کاربرد بازاریابی عصبی؛ رویکردی نوین در گسترش بازار مصرف (مطالعه موردی کنسرو انواع غذاهای ایرانی با قارچ)
Publish place: National Conference on Management and Education
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,537
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MANAGMA01_115
Index date: 10 July 2015
کاربرد بازاریابی عصبی؛ رویکردی نوین در گسترش بازار مصرف (مطالعه موردی کنسرو انواع غذاهای ایرانی با قارچ) abstract
تحقیق حاضر با هدف بررسی تأثیر بازاریابی عصبی در ایجاد و گسترش بازار مصرف کنسرو انواع غذاهای ایرانی با قارچ،انجام شده است. برای نیل به این هدف از طریق بررسی مطالعات پیشین، ابعاد بازاریابی عصبی شامل: متغیرهایی همچونجلب اعتماد مصرف کننده، تنوع در اندازه محصول، استفاده از استعاره های واقعی و تداعی خاطرات، تائید جمع، تحریکاحساسات خرید مصرف کننده با استفاده از حواس پنجگانه. همچنین متغیر جلب اعتماد که شامل سه مؤلفه قیمتمحصول، کیفیت محصول، اجرای تعهدات توسط تولید کننده می باشد، شناسایی گردیدند. جامعه آماری این تحقیق رامصرف کنندگان کنسرو در شهر همدان تشکیل می دهند. تعداد نمونه با استفاده از فرمول محاسبه حجم نمونه در جامعهمحدود شهر همدان، معادل 384 نفر مصرف کننده محاسبه گردید که از طریق نمونه گیری تصادفی از جامعه دردسترس، اعضای نمونه از میان مشتریان سوپرمارکت های سطح شهر همدان انتخاب گردیدند. ابزار گردآوری اطلاعاتپرسشنامه بوده که در قالب سؤالات مبتنی بر طیف پنج گزینه ای لیکرت تنظیم شده اند. روایی این پرسشنامه بر اساس نظرات اساتید دانشگاهی تائید گردید. ضریب آلفای کرونباخ (0/9) بدست آمده نیز بیانگر پایایی مناسب پرسشنامه است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و اسمارت PLS انجام گرفت. نتایج بدست آمده از این تحقیق نشان می دهد که بکارگیری ابعاد بازاریابی عصبی تأثیر مستقیمی بر ایجاد و گسترش بازار مصرف کنسرو انواع غذاهای ایرانی با قارچ دارد.
کاربرد بازاریابی عصبی؛ رویکردی نوین در گسترش بازار مصرف (مطالعه موردی کنسرو انواع غذاهای ایرانی با قارچ) Keywords:
بازاریابی عصبی , ایجاد و گسترش بازار مصرف , رویکرد نوین بازاریابی , بازار مصرف کنسرو انواع غذاهای ایرانی با قارچ
کاربرد بازاریابی عصبی؛ رویکردی نوین در گسترش بازار مصرف (مطالعه موردی کنسرو انواع غذاهای ایرانی با قارچ) authors
پروین افشار
مسئول- دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر ، گروه مدیریت بازرگانی، ملایر، ایران
فریدون سلیمی
عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر ، گروه مدیریت بازرگانی، ملایر، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :