بررسی جاذبه های هدایای تبلیغاتی در محیط فیزیکی نمایشگاه ها برای ایجاد نگرش و قصد خرید مصرف کنندگان مصرفی
Publish place: National Congress of Pivotal Issues in Management
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 921
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCPIM01_186
تاریخ نمایه سازی: 28 شهریور 1394
Abstract:
با توجه به افزایش رقابت بین تولیدکنندگان و نیز رشد بازار مصرفی محصولات و خدمات و پیشرفت های علمی فراوان ، برای کارشناسان امور تجارت و بازاریابی فرصتی فراهم ساخته تا با استفاده از روش های جدید، از این وضعیت بهره جسته و با جلب رضایت مشتریان فعلی و بالقوه ، وضعیتی ایده آل را برای سازمان فراهم کنند. هدف اصلی این مقاله بررسی جاذبه های هدایای تبلیغاتی در محیط فیزیکی نمایشگاه ها برای ایجاد نگرش و قصد خرید مصرف کنندگان مصرفی می باشد. و در واقع در این مقاله رابطه بین هدایای تبلیغاتی و ایجاد نگرش عاطفی در محیطی نزدیک به محصولات تولیدی یا خدماتی اصلی را بررسی می کنیم ، تحقیق حاضر مفهومی بوده، و یک مطالعه مروری بر تحقیقات سال های گذشته هست. تحقیقات گذشته بیانگر آن است که حضور در نمایشگاه های مختلف فروش را تا حد زیادی افزایش می دهد و منجر به ایجاد شهرت می شود و هدایای تبلیغاتی در کنار محیط فیزیکی مطلوب می تواند باعث بوجود آمدن یک رویکرد عاطفی و در نهایت قصد خرید مصرف کنندگان مصرفی را افزایش دهد. در واقع جذابیت هدیه عامل اصلی تاثیر گذاری است ، پس انتخاب نوع هدیه نیز مهم است. و اینجا است که تبلیغ خوب و بد معنا پیدا می کند. هدایای تبلیغاتی هوشمندانه و محیط فیزیکی که آن هدیه عرضه می شود در کنارهم اثربخشی تبلیغات را افزایش می دهد
Keywords:
Authors
بنیامین نیک نژاد
گروه مدیریت واحد علی آباد کتول دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول ایران
بیتا نیک نژاد
گروه مدیریت واحد علی آباد کتول دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :