بررسی نقش تبلیغات سبز بر روی رفتار خرید مشتریان (مطالعه موردی:شرکت ایران خودرو دیزل)
Publish Year: 1393
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,081
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IMSYM01_081
Index date: 20 September 2015
بررسی نقش تبلیغات سبز بر روی رفتار خرید مشتریان (مطالعه موردی:شرکت ایران خودرو دیزل) abstract
هدف این مطالعه ، بررسی نقش تبلیغات سبز بر روی رفتار خرید مشتریان مشتری در شرکت ایران خودرو دیزل می باشد. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش راکلیه مشتریان شرکت در شش ماهه اول سال 1393 در شهر تهران به تعداد 800 نفر تشکیل می دهند. با استفاده ازجدول مورگان تعداد260 نفر به صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد شامل 35 سوال که روایی این پرسشنامه به تحقیقات قبلی استناد و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ 0.89 است ،استفاده شد. برای بررسی فرضیه ها از نرم افزارSPSS و آزمون همبستگی پیرسون استفاده شد و در نهایت این عوامل رتبه بندی شدند. نتایج نشان داد که افزایش آگاهی از پیام تبلیغات سبز ، اعتبار ادعا شده برند از طریق تبلیغات سبز و نگرش از تبلیغات سبز بر رفتار خرید سبز تاثیر گذار می باشد. ولی ارتباط تبلیغات با زندگی روزمره مشتری نقشی در رفتار خرید سبز مشتریان ندارد.
بررسی نقش تبلیغات سبز بر روی رفتار خرید مشتریان (مطالعه موردی:شرکت ایران خودرو دیزل) Keywords:
ارتباط تبلیغات با زندگی روزمره نگرش از تبلیغات سبز کسب اطلاعات از پیام تبلیغات سبز اعتبار ادعا شده برند سبز از طریق تبلیغات و رفتار خرید سبز
بررسی نقش تبلیغات سبز بر روی رفتار خرید مشتریان (مطالعه موردی:شرکت ایران خودرو دیزل) authors
سمیه عزیزی
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، شرکت ایران خودرو دیزل
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :