تبیین عملکرد برند لوازم خانگی در قالب یک مدل علی با تاکید بر نگرش مشتریان
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 730
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
RASHT01_028
تاریخ نمایه سازی: 29 شهریور 1394
Abstract:
در این مقاله بر اساس روش قیاسی و استفاده از مدل معادلات ساختاری (SEM) به تدوین عملکرد بازار برند پرداخته شد برایاین منظور نمونه آماری به حجم 417 نفر از مشتریان برند های مختلف داخلی و خارجی لوازم خانگی در بازار استان گیلان انتخابو به وسیله پرسشنامه اقدام به جمع آوری داده ها گردید، سپس مطابق مدل ارائه شده تاثیر ارزش ویژه برند مبتنی بر نگرش برعملکرد بازار برند با توجه به قالب رفتاری مشتریان مورد بررسی قرار گرفت. نتایج حاکی از آن بود که ارزش ویژه مبتنی بر نگرشتاثیر بسزایی در عملکرد بازار برند محصولات لوازم خانگی داشته است.
Keywords:
Authors
ابراهیم جیرانی
دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، گروه مدیریت بازرگانی، ایران
مریم صفری
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :