تاثیر ارزشهای مورد انتظار از برند لوکس بر تمایلات رفتاری مشتریان با نقش تعدیل گری جنسیت(مورد مطالعه: مشتریان برند باربری در استان تهران)

هدف این پژوهش بررسی تاثیر ارزش های مورد انتظار از برند لوکس بر تمایلات رفتاری مشتریان با نقش تعدیلگری جنسیت در میان مشتریان برند باربری در استان تهران می باشد. برای پاسخ به پرسش پژوهش و آزمون فرضیه های مربوطه، پرسشنامه ای در بین 390 نفر اعضای نمونه مطالعاتی که از طریق نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس انتخاب شده بودند توزیع شد. پس از جمع آوری پرسشنامه ها، دادهها توسط نرم افزارهای اس پی اس اس و نرم افزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و نتایج استخراج شد. قابل ذکر است که روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوا و سازه و همچنین پایایی آن از طریق آزمون آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان داد که سوالات از پایایی بالایی برخوردار هستند و از نظر روایی سازه که با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی و به وسیله نرم افزار لیزرل مورد بررسی قرار گرفت مشخص شد که سوالات از روایی مناسبی برخوردار هستند. در نهایت نتایج حاصل از تجزیه تحلیل داده ها و تست فرضیه ها نشان داد که: ارزشهای اجتماعی، خودبیانگری، لذت گرایانه، عملکردی و برتری تاثیر معناداری بر تمایلات رفتاری مشتریان دارند. همچنین نتایج نشان داد که جنسیت، ارتباط بین ارزش های اجتماعی و خودبیانگری و تمایلات رفتاری را تعدیل می کند.

Keywords:

ارزش اجتماعی , ارزش خودبیانگری , ارزش عملکردی , ارزش لذت گرایانه , تمایلات رفتاری