بازاریابی سبز و نقش آن در ایجاد تصویر شرکت
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,242
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TOROUD02_056
تاریخ نمایه سازی: 30 شهریور 1394
Abstract:
از زمان ایجاد انقلاب صنعتی تا کنون، به تدریج نگرانی های زیست محیطی در همه اقشار و جوامع گسترش زیادی پیدا کرده است. انواع آلودگی هایی که منابع زیست محیطی و حیات گیاهان، حیوانات و بشر را به خطر انداخته است، در مباحث مربوط به این زمینه قرار می گیرد. یکی از مهمترین عوامل این خطرات، شرکت ها و تولیدات و همچنین روش های تولیدی آنها است. انواع محصولاتی که تناسب چندانی با محیط زیست ندارند و روش هایی که به این محیط آسیب وارد می کنند، از نظر مصرف کنندگان و دوست داران محیط زیست مورد توجه قرار گرفته است. این امر باعث توجه شدید شرکت ها به مفهوم بازاریابی سبز شده است. از طرفی، از آنجا که تصویر شرکت در ذهن مشتری یکی از مزیت های رقابتی برای شرکت است، شرکت ها به ایجاد تصویر مثبت از خود در ذهن ذی نفعان خود می پردازند. بازاریابی سبز، امروزه یکی از مهمترین متغیرهای ایجاد تصویر از شرکت در ذهن مصرف کنندگانی است که دوست دار محیط زیست هستند و باعث می شود که شرکت از سهم بازار بیشتری برخوردار شده و در مقایسه با رقبا، رقابت پذیری بیشتری داشته باشد. هدف این پژوهش، کشف و دستیابی به درک عمیقی از نقش و اهمیت بازاریابی سبز و تاثیر آن بر تصویر شرکت در اذهان ذی نفعان است. این پژوهش از نظر ماهیت داده ها یک پژوهش کیفی است. ما با در کنار هم نهادن یافته های محققان مختلف و ترکیب آنها به نحوی که مبنایی این پژوهش را تشکیل دهند، پژوهشی عمدتاً توصیفی را انجام دادیم. مقاله حاضر به چگونگی ایجاد تصویر ذهنی مثبت از شرکت در اذهان ذی نفعان در نتیجه ی اجرای استراتژیک بازاریابی سبز می پردازد.
Keywords:
Authors
مجید اسماعیل پور
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر
الهه بهمیاری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :