نقش عوامل فرهنگی رفتار مصرف کننده بر تدوین استراتژی بازاریابی و ارزش ویژه برند
Publish place: 4rd Iranian Accounting & Management
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 2,381
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ACCFIN04_089
Index date: 14 October 2015
نقش عوامل فرهنگی رفتار مصرف کننده بر تدوین استراتژی بازاریابی و ارزش ویژه برند abstract
امروزه بازار رقابتی، تولیدکنندگان را مجبور کرده است که بر اساس نیاز مشتریان، تولید داشته باشند.شناخت الگوی مصرف مشتری از طریق مطالعه رفتار وی صورت خواهد پذیرفت. در همین راستا در اینتحقیق تاثیر عوامل فرهنگی رفتار مصرف کننده بر استراتژی بازاریابی و ارزش ویژه برند مورد بررسی قرارمی گیرد. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی میباشد. جامعه آماری این تحقیق مصرفکنندگان شهرستان بیرجند می باشند که 400 نفر از آنها که توسط فرمول کوکران و روش نمونه گیریتصادفی انتخاب شدند به پرسشنامه تحقیق جواب دادند. روایی محتوای پرسشنامه توسط نظرات استادراهنما و تعدادی متخصص در زمینه مدیریت، مورد تایید قرار گرفت، همچنین پایایی آنها توسط آزمونآلفای کرنباخ مورد تایید قرار گرفت. دادههای جمع آوری شده توسط نرم افزار spss و آزمون t تک نمونه ای مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج نشان داد عوامل فرهنگی رفتار مصرف کننده بر استراتژی بازاریابی وارزش ویژه برند بطور جداگانه با سطح معنی داری 99 درصد تاثیر دارد. همچنین مشخص گردید تدویناستراتژی بازاریابی مناسب می تواند اثر عوامل فرهنگی رفتار مصرف کننده بر ارزش ویژه برند را تعدیل نماید.
نقش عوامل فرهنگی رفتار مصرف کننده بر تدوین استراتژی بازاریابی و ارزش ویژه برند Keywords:
نقش عوامل فرهنگی رفتار مصرف کننده بر تدوین استراتژی بازاریابی و ارزش ویژه برند authors
سیدمحمدعلی خاتمی فیروزآبادی
دکتری مدیریت و عضو هیئت علمی دانشگاه علامه طباطبائی
فائقه فرخفال
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد
سمانه عزیزی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :