بررسی نقش حسابداری ذهنی در استفاده بهینه از فرصت ها

حسابداری ذهنی، مطالعه موضوع چگونگی تفسیر افراد از اطلاعات برای اتخاذ تصمیم براساس تجزیه و تحلیل آنها از تاثیرحوادث رخ داده در ذهنشان می باشد که ممکن است از اصل عمومی منطقی بودن تخطی شود. حسابداری ذهنی شناخت بیشتر روانشناسی انتخاب است. در حسابداری ذهنی ما به دنبال درک توضیح اثرات احساسات انسانی در فرایند تصمیم گیری هستیم. انسان ها تمایل به نگهداری حوادث خاص در ذهن خود به صورت تصورات دارند، این تصورات برخی مواقع بیشتر ازخود حوادث روی تصمیم گیری افراد اثر می گذارد. در حسابداری ذهنی فرض بر این است که مردم بر اساس طبقه بندی هایشناختی یا حسابهای ذهنی مخارج خود را پیگیری و رد یابی می کنند. اگر چه این فرایند شناختی می تواند با بررسی نحوه برخورد عواطف و احساسات افراد نسبت به وجوه نقد یا برچسب های عاطفی وجوه نقد به تکامل برسند، هنگامی که وجوه نقددر موقعیت های منفی به دست آید، برچسب های عاطفی، چگونگی هزینه کرد این گونه مبالغ را تحت تاثیر قرار می دهند، دراین حالت، دو راهبرد برای مصرف این وجوه باد آورده پیش روی افراد قرار می گیرد: 1) راهبرد اجتناب از مصرف 2)راهبرد پالایش جنبه های منفی. به فرآیند برچسب گذاری عاطفی و مصرف راهبردی وجوه نقد اصطلاحا حسابداری هیجانی(ذهنی) گفته می شود. با توجه به تعداد بسیار معدود تحقیقات در این زمینه، تحقیقات بیشتر درباره حسابداری ذهنی در بازار مالی ایران مورد نیاز است.پژوهش در این زمینه می تواند هم باعث شناخت بهتر رفتارهای با منشاء حسابداری ذهنی شود، و هم برای برخورد با آن و حل مشکلات ناشی از آن کارساز باشد لذا در این مقاله سعی بر آن شده است که به بررسی عوامل تاثیر گذاردر حسابداری ذهنی برای شناخت بیشتر در این موارد شده و به نسبت به پیش بینی و آینده نگری در جهت اخذ تصمیمات مناسب، افراد را یاری کند.

Keywords:

حسابداری ذهنی , فرآیند شناختی , تئوری انتظار , آینده نگری