شناسایی میزان رابطه بین توزیع مویرگی و کارائی کانال توزیع و پخش (مطالعه موردی کارخانه مواد لبنی پرشنگ)

هدف از پژوهش حاضر، بررسی میزان تأثیرگذاری توزیع مویرگی بر کارائی کانال توزیع و پخش شرکتهای تولید کننده مواد لبنیاتی پرشنگ در شهرستان سنندج است، روش پژوهش پیمایشی از نوع همبستگی و بر حسب هدف کاربردی است، جامعه ی آماری شامل خرده فروشی های تحت پوشش اتحادیه خوار و بار فروشان سوپرمارکت داران در سطح شهرستان سنندج است. که از طریق نمونه گیری تصادفی ساده با توجه به جدول مورگان 283 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. به منظور گردآوری داده ها از دو پرسشنامه توزیع مویرگی(30 گویه) و کارائی کانال توزیع (23 گویه) استفاده شد، و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و در بخش آمار استنباطی، از آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن، مدل معادلات ساختاری با نرم افزار لیزرل 8.8، مورد بررسی قرار گرفت نتایج نشان داد که بین توزیع مویرگی و مولفه های آن در سطح 05/0 با کارایی کانال توزیع در خرده فروشی های شهرستان سنندج ارتباط معناداری و مثبتی وجود دارد که در این میان نیروی انسانی با 757/0 دارای بیشترین همبستگی و سهم بازار با 372/0 کمترین همبستگی را با کارایی کانال توزیع دارد.