بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر ارزش ویژه برند شرکت کاله در بازارهای جهانی
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,139
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
RSTCONF01_108
تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1394
Abstract:
هدف اصلی این تحقیق تاثیر بازاریابی سبز بر ارزش ویژه برند در شرکت کاله می باشد. دستیابی به مزیت رقابتی در دنیای امروز، تنها با تکیه بر ویژگی های کارکردی محصولات و خدمات حاصل نمیشود، بلکه در عصر حاضر، برند مهم ترین عامل متمایزکننده یک شرکت تجاری از رقبا است. بازاریابی سبز به عنوان متغیری مهم در ارزش ویژه برند مطرح است و در واقع سوال اصلی این تحقیق در مورد تاثیر بازاریابی سبز بر ارزش ویژه برند در شرکت کاله می باشد. برای انجام این پژوهش از دو روش اسنادی و پیمایشی استفاده شد و جهت جمع آوری داده ها از تکنیک پرسشنامه استفاده شد. همچنین روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای و حجم نمونه با استفاده از فرمولکوکران 33 نفر انتخاب شدند. نتیجه تحقیق رابطه بازاریابی سبز با آگاهی از نام تجاری، کیفیت ادراک شده، وفاداری به نام تجاری و تداعی نام تجاری در شرکت کاله را نشان می دهد. فرضیه اصلی تحقیق نیز تایید رابطه بازاریابی سبز و اجزای ویژه برنددر شرکت کاله را نشان می دهد
Keywords:
Authors
احمد سوری
کارشناس ارشد مدیریت، دانشگاه پدافند هوایی خاتم الانبیاء
امیر محبی
کارشناس ارشد کارشناس ارشد مدیریت، دانشگاه پدافند هوایی خاتم الانبیاء الانبیاء
صمد اقامحمدی
دکتری دانشگاه پدافند هوایی خاتم الانبیاء
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :