بررسی عوامل موثر بر ارتقاء برند کفش تبریز

ارتقاء برند، یک استراتژی بازاریابی است که هدف آن، افزایش دادن آگاهی از محصول، وفاداری مشتری، مزیت رقابتی فروش و روی هم رفته ارزش شرکت است. کسب و کارها از این استراتژی نه تنها برای نشان دادن تمایز یا برتری در مورد خودشان و چیزی که برای فروش است بکار می برند بلکه برای حفظ تصویر زنده برای مشتریان نیز استفاده می کنند. بنابراین هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر ارتقاء برند )مطالعه ی موردی: کفش تبریز( می باشد. در این تحقیق از مدل کوین کلر استفاده شده است. روش پژوهش حاضر از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعه ی آماری پژوهش، همه ی مشتریان کفش تبریز در سطح شهر تبریز بوده است که از بیناین مشتریان تعداد 483 نفر به صورت نمونه گیری در دسترس انتخاب شده است. ابزار مورد استفاده برای انجام این تحقیق پرسشنامه است. از روش تحلیل عاملی تاییدی برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است. نتایج حاصل از تحلیل داده های گردآوری شده نشان داد که برجستگی برند، عملکرد برند، احساسات نسبت به برند، قضاوت ها نسبت به برند، تصویرسازی ذهنی از برند و همنوایی با برند به عنوان عوامل موثر بر ارتقاء برند کفش تبریز مورد تایید می باشند. همچنین نتایج نشان داد که همه ی این عوامل از اولویت یکسانی برخوردار نیستند؛ احساسات نسبت به برند دارای پایین ترین اولویت و قضاوتها نسبت به برند دارای بالاترین اولویت در بین عوامل موثر بر ارتقاء برند کفش تبریز می باشند.

Keywords:

ارزش ویژه ی برند , برند سازی , ارتقاء برند