بررسی میسان تأثیر ارزش ویژه برند بر خرید برند کالاهای داخلی توسط مصرف کنندگان

سیدعلیرضا دربندی; رحمت الله محمدی پور; اسفندیار محمدی

بررسی میسان تأثیر ارزش ویژه برند بر خرید برند کالاهای داخلی توسط مصرف کنندگان

Publish place: First International Conference on Management, Accounting and Economics

Publish Year: 1393

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/421627

شناسه ملی سند علمی:

NCEMA01_217

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

Abstract:

پژوهش حاضر به بررسی میزان تاثیر ارزش ویژه برند بر خرید برند کالاهای داخلی توسط مصرف کنندگان می پردازد. مسئله اصلی پژوهش این موضوع است که ابعاد مختلف ارزش ویژه برند تا چه میزان در ایجاد ارزش ویژه برند تاثیر گذار است و مدل رفتار خرید مصرف کننده می باشد اشاره گردید هدف از پژوهش حاضر شناسایی میزان تاثیر ایجاد ارزش ویژه برند برای برند کالهای داخلی بر تصمیم خرید مصرف کنندگان می باشد. اعتبار متغیرها از طریق روش اعتبار محتوایی و پایایی با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه گردیده است 81% این پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی است و برای تجزیه و تحلیل داه ها از روش رگرسیون استفاده شده است.

Keywords:

ارزش ویژه برند , مدل , رفتار مصرف کننده , خرید , برند کالا

Authors

سیدعلیرضا دربندی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج

رحمت الله محمدی پور

رئیس پژوهش و فناوری دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات ایلام

اسفندیار محمدی

مدیر گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایلام

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

صمدی، منصور، (1386)، رفتار مصرف کننده، انتشارات آییز، چاپ دوم ...
کاپفرر، ژن، (1385)، مدیریت راهبردی نام تجاری، سینا قربانلو، انتشارات ...
اسلام، علی اکبر، (1382)، برنامه ریزی بازاریابی، نشریه بازرگانی، جاپ ...
کاتلر، فیلیپ ؛ آرمسترانگ، گری، (1390)، اصول بازاریابی بهمن فروزنده، ...
روستا، الف، ونوس، د، ابراهیمی، ع، (1389)، مدیریت بازاریابی، انتشارات ...
الوداری، حسن، (1385)، بازاریابی و مدیریت بازار، انتشارات پیام نور، ...
مدنی، فاطمه؛ روستا، احمد، (1389)، تاثیر کیفیت خدمات و تصمیم ...
محمدی، الف، (1383)، مشتری مداری و تکریم ارباب رجوع، موسسه ...
خلیلی، ج، (1390)، بررسی رابطه ارزش ویژه برند _ عملکرد ...
امانی، جمشید، (1390)، رفتار مصرف کننده، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ...
Atilgan, E, Aksoy, S , and Akkinsi, S, (2007), determinants ...
Krishnan, B, C and Harline, M.D (2001), Brand equity is ...
Larson and Susanna, (2004), managing customer loyalty in the automotive ...
lee.S.T leany. C.S and Zhang .Z.M (2000), fashion fashion brand ...
Keller, K. L (2006), Strategic Brand management, Building, measuring and ...
Faquhar, P, (1998), Marketing Brand _ marketing research _ (sep0, ...
Chen. C, Fandchany, Y, Y (2008), airline and ...
purchase intention, the moderating effect of switching costs _ the ...
Marketing _ consumeg brand Loyalty, Journal consumer marketing23/1 , 2006.pp ...
mc Daniel _ (1998) _ marketing 4" Editin Buil , ...
Lee , j _ S., and Back, k.j.(2009). Re examination ...

نمایش کامل مراجع