ارزیابی باور، نگرش و پاسخهای رفتاری نسبت به تبلیغات اینترنتی در بین دانشجویان ایرانی
Publish place: First Advertising Management Conference
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,377
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ADSCONF01_014
Index date: 14 February 2016
ارزیابی باور، نگرش و پاسخهای رفتاری نسبت به تبلیغات اینترنتی در بین دانشجویان ایرانی abstract
این مطالعه با هدف بررسی باور، نگرش و پاسخهای رفتاری دانشجویان نسبت به تبلیغات اینترنتی انجام گرفته است. یک نمونه تصادفی از 369 دانشجوی پاسخ دهنده دختر و پسر به پرسشنامه توزیع شده بین دانشجویان شهر تهران در گروه سنی 18-30سال از دانشگاههای دولتی تهران، شهید بهشتی، علامه طباطبائی، تربیت مدرس و صنعتی شریف بدست آمد. مدل برگرفته از مرور ادبیات نظری و تجربی است و دادهها با استفاده از آزمون های تک نمونهای، آزمون میانگین دو گروه مستقل، همبستگی پیرسون و معادلات ساختاری موردآزمون قرارگرفت. یافتهها نشان میدهد عوامل مرتبط با سرگرمی، اعتبار و ارزش بر نگرش نسبت به تبلیغاتتاثیر مستقیم دارد. تاثیر عوامل اطلاعاتی و اقتصادی بر نگرش نسبت به تبلیغات رد شد. همچنین نگرش مثبت نسبت به تبلیغات بر پاسخهای رفتاری مشتریان تاثیر داشته و امکان کلیک روی تبلیغات و خرید اینترنتی را افزایش میدهد. تفاوت معنی دار جنسیتی بین اعضای نمونه مشاهده نشد. پیشنهاد کلی به موسسات تبلیغاتی و کسب و کارهای برخط، سرمایهگذاری مطلوب در راستای غنیسازی اطلاعاتی تبلیغات، جذاب کردن تبلیغات به ویژه برای گروه سنی جوانان به عنوان مخاطبان اصلی، ایجاد اعتماد بین مخاطبان نسبت به تبلیغات اینترنتی و در نهایت ایجاد نگرش مثبت نسبت به تبلیغات اینترنتی است.
ارزیابی باور، نگرش و پاسخهای رفتاری نسبت به تبلیغات اینترنتی در بین دانشجویان ایرانی Keywords:
ارزیابی باور، نگرش و پاسخهای رفتاری نسبت به تبلیغات اینترنتی در بین دانشجویان ایرانی authors
منیژه حقیقی نسب
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه الزهرا (س)
الهه کردی قصرالدشتی
کارشناس ارشد مدیریت بازارگانی
مریم میرزاپور
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :