تفکر به سوی پایداری گامی برای دستیابی برند به جاودانگی
Publish place: Annual Conference on Management and Business Economics
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 695
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MSECONF01_024
Index date: 16 February 2016
تفکر به سوی پایداری گامی برای دستیابی برند به جاودانگی abstract
همیشه در ذهن و تصورات خود برند را موجودی زنده همانند انسان تعریف کردهایم که تمامی علایم حیات را دارا بوده اما تنها تفاوت مهم او با انسان امکان جاودانه شدن آن به صورت مشهود و دمیدن روح دوباره در آن توسط آفرینندهی برند است. و اینبهترین فرصت برای ماست تا با نهادینه کردن عواملی در درون برند به آن امکان جاودانه زیستن)پایدار شدن 2( را تا حد امکان بدهیم. توجه به اینکه ممکن است دستیابی به برندی پایدار از جمله اهداف بسیاری از شرکتها به شمار نرفته باشد، زمانی بر امر پایداری برند شرکت تمرکز میگردد که مدیر شرکت به عنوان عامل تصمیمگیرنده و هدایت کنندهی شرکت، به مولفههای رسیدنبه پایداری توجه نماید. مدیریت برند در ایران با مشکلاتی روبهرو است و مسألهی اصلی این تحقیق شناسایی مولفههای اصلی به منظور مدیریت هر چه مؤثرتر برند به سوی پایداری است. به لحاظ کاربردی میتوان گفت با ورود به میدان پژوهش و انجام مصاحبه با مدیران برجسته در زمینهی برند به عنوان متخصصین، قادر خواهیم بود به مولفههای مطلوب مدیریت برند در جهتپایداری هر چه بیشتر آن دست یابیم. این پژوهش قادر خواهد بود در سطح خرد منجر به شناسایی دیدگاه مدیران نسبت به پایداری و بهبود سطح کیفی مدیریت، در سطح کلان منجر به ارتقای تفکرات پایدار مدیران و در نهایت در سطح فراسوی کلان منجر به پیشرفت یک کشور و درک بهتر ارزش این دارایی در بلندمدت گردد
تفکر به سوی پایداری گامی برای دستیابی برند به جاودانگی Keywords:
تفکر به سوی پایداری گامی برای دستیابی برند به جاودانگی authors
مژگان اسلامیان
دانشجوی کارشناسی ارشد - MBA ، دانشگاه بین المللی امام خمینی قزوین، دانشکده علوم اجتماعی
محسن الوندی
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه بین المللی امام خمینی قزوین، دانشکده علوم اجتماعی
صفر فضلی
دانشیار و عضو هیئت علمی دانشگاه بین المللی امام خمینی، قزوین، دانشکده علوم اجتماعی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :