ارزیابی اثربخشی تبلیغات بر صادرات پسته مطالعه موردی:شهرستان دامغان

امروزه پسته یکی از اقلام مهم صادرات غیر نفتی ایران است .یکی از عواملی که می تواند بر صادرات پسته ایران تاثیرگذار باشد تبلیغات مناسب است. از این رو محقق با این فرضیه که تبلیغات بر افزایش صادرات پسته دامغان اثر مثبت دارد به ارزیابی اثربخشی تبلیغات بر صادرات پسته ایران در شهرستاندامغان پرداخته است. بدین ترتیب با استفاده از مدل آیدا و پرسشنامه ای 51 سوالی و محقق ساخته که استفاده از روایی محتوایی و آزمون آلفایکرونباخ )( روایی و پایایی آن سنجش گردید، فرضیات تحقیق مورد آزمون قرار گرفتند. با در نظر گرفته جمعه آماری، پرسشنامه در میان 15 نفر از مدیران، کارشناسان، صاحب نظران و صادر کنندگان پسته در سطح شهرستان دامغان که کل جامعه آماری راتشکیل می دادند، توزیع گردید. بر اساس داده های گردآوری شده، با توجه به نتایج حاصل از آزمون کلمگروف اسمیرنف که بیانگر نرمال بودن داده ها بوده است، فرضیات تحقیق با استفاده از آزمون های آماری t و کای اسکوئر مورد سنجش قرار گرفته اند. نتایج آزمون فرضیات نشان داده است که تبلیغات بر افزایش صادرات تاثیر نسبتا مطلوبی داشته است. همچنین تبلیغات بر میزان آگاهی دادن خریداران پسته، در ایجاد علاقه خریداران پسته، بر میزان تمایل به خرید خریداران و بر میزان اقدام به خرید خریداران اثر مثبت داشته است

Keywords:

تبلیغات , صادرات , پسته