بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی محصولات غذایی بر رفتارمصرف کنندگان با استفاده از مدل 4P کاتلر و رویکرد شبکه عصبی
Publish place: Annual Conference on Management and Business Economics
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 782
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MSECONF01_376
تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394
Abstract:
در این پژوهش ابتدا تعریفی از فکر و رفتار مصرف کننده ، مفاهیم کلیدی رفتار مصرف کننده فرآیند تصمیم گیری خرید و سپس مدل فکر و رفتار مصرف کننده ارائه میشود . نتایج تحقیق حاضر بیانگر تاثیرگذاری متغیر برندمحصول برفکر و رفتار مصرف کنند است . این مقاله به شناسایی و رتبه بندی مهمترین عناصر آمیختهبازاریابی در رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی می پردازد با توجه به ساختار مساله از روش شبکه عصبی برای رتبه بندی عوامل 4 گانه آمیخته بازاریابی استفادهشده است . پس از شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب و خرید محصولات غذایی به کمک پرسشنامه ، با استفاده از درصد پاسخهای موافق و نمره آزمون لیکرت وتحلیل آن با توجه به وزن نهایی بدست آمده رتبه بندی شدند نتایج حاصل از این تحقیق نشان می دهد در بازاریابی محصولات غذایی ، عامل محصول رتبه اول ، ارتقاء رتبه دوم ، توزیع رتبه سوم و قیمت رتبه چهارم را دارند ، بنابراین در ارتباط با محصولات غذایی توجه به محصول از اهمیت زیادی برخوردار است و این مهمتر بودن محصول در محصولات غذایی نشانگر لزوم توجه بیشتر به ارائه سیاستهای مناسب می باشد
Keywords:
Authors
سولماز نوجوان
دانشجوی مقطع دکتری رشته اقتصاد کشاورزی دانشگاه فردوسی مشهد
علیرضا کرباسی
استاد گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه فردوسی مشهد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :