ارائه ابزاری معتبر و پایا جهت اندازه گیری آمیخته بازاریابی محصولات ورزشی
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 909
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNGCONF01_312
تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394
Abstract:
از جمله شناخته ترین ابزار اندازه گیری عناصر محصول، قیمت، ترویج و مکان پرسش نامه آمیخته بازاریابی محصولات ورزشی است. مطالعات محدودی در زمینه ساخت پرسش نامه آمیخته بازاریابی ورزشی و اعتبار یابی آندر ایران انجام گرفته است، از این رو هدف اصلی این پژوهش، ساخت و اعتباریابی پرسش نامه ای برای سنجش آمیخته بازاریابی محصولات ورزشی بود. بر اساس متون معتبر و مقیاس های موجود، پرسش نامه ی مقدماتی با 11سوال انتخاب و تدوین شد. سپس با روش خوشه ای تصادفی، نمونه 093 نفری از مشتریان دو شرکت ورزشی داخلی و خارجی )مجید و آدیداس( برای شرکت در این پژوهش انتخاب شدند. روش های به کار رفته این پژوهش شامل روایی محتوا و سازه و اعتبار یابی بودند. در نهایت، 11 سوال که با کل آزمون دارای همبستگی مثبت بودند و بر روی یک عامل، بار عاملی 0/4 یا بالاتر داشتند، برای پرسش نامه نهایی انتخاب شدند. با در نظر گرفتن نتایج این پژوهش و بالا بودن بار عاملی و ثبات درونی سوالات می توان گفت این پرسش نامه از اعتبار و روایی مناسبی برخوردار است و مولفه های به دست آمده از تحلیل عاملی می تواند آمیخته بازاریابی محصولات ورزشی را به گونه مناسب اندازه گیری کنند
Keywords:
Authors
سحر پیرجمادی
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی
علیرضا الهی
استادیار دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه خوارزمی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :