بررسی تاثیر عوامل اصلی تعیین هویت مشتری به وسیله برند
Publish place: International Conference on Modern Research`s in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,406
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MRMEA01_100
تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394
Abstract:
برندها، به عنوان حاملان معانی نمادین می توانند به مشتریان کمک کنند تا به اهداف و پروژه های خوددر رابطه هویتشان دست یابند. شناسایی برند توسط مشتری به عنوان تعریف یک مشتری از خود بهوسیله ی یک برند می باشد، این حس در واقع جستجوی فرد برای دستیابی به معنایی است که بتواند هویت فرد را در بازار برندها به عرصه ی ظهور برساند. شش عامل اصلی تعیین هویت مشتری به وسیلهی برند، یک عامل تعدیل کننده و دو نتیجه به وسیله ی داده های تحقیقاتی مورد آزمایش قرار می گیرد که از طریق یک نمونه گیری از مشتریان برند نایک در تهران جمع آوری شده بودند. بدین منظورپرسشنامه ای به منظور جمع آوری داده های مشتریان تنظیم شده پس از بررسی روایی و پایایی، پرسشنامه در میان نمونه آماری توزیع شد. سپس با رویکرد معادلات ساختاری به بررسی و ارزیابی مدل تحقیق توسط نرم افزار PLS پرداخته شد. نتایج به دست آمده موید آن است که پنج عامل شهرت برند ، تمایز برند ، فواید اجتماعی برند شباهت برند و خاطرات به یادماندنی از برند ، تاثیر مثبت و معنا داری بر تعین هویت مشتری به وسیله برند دارند
Keywords:
Authors
علیرضا سراجی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :