تعیین تاثیر بازارگرایی و نوآوری بازاریابی بر مزیت های رقابتی در شرکتهای تولیدی کوچک ومتوسط
Publish place: International Conference on Modern Research`s in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 457
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MRMEA01_450
تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394
Abstract:
بازارگرایی یک عامل کلیدی برایماندگاری شرکت ها درمحیطمتلاطم امروزی است این پژوهش به بررسی تاثیر بازارگرایی برمزیت رقابتی شرکت های تولیدی کوچک و متوسط استان مرکزی پرداخته است مشتری مداری رقابت گرایی و هماهنگی میان وظیفه ای به عنوان شاخصهای بازارگرایی درنظرگرفته شده اند و تاثیر آنها برنواوری بازاریابی و کسب مزیت های رقابتی سنجیده شده است روش تحقیق میدانی بوده و گرداوری داده ها توسط پرسشنامه ازمدیران و کارشناسان شرکت های قطعه سازی کوچک و متوسط استان مرکزی صورت گرفته مدل بااستفاده ازمدلسازی معادلات ساختاری مورد ازمون قرارگرفت نتایج پژوهش نشان داد نواوری بازاریابی درشرکت هایی که رقابت گرا بودند و ازهماهنگی میان وظیفه ای خوبی درتمام واحدهای شرکت برخوردارند بهبود یافته است همچنین نواوری بازاریابی منجر به کسب مزیت های رقابتی مبنی برتمرکز تمایز و رهبری هزینه ها دراین شرکت ها میگردد
Keywords:
بازارگرایی /نوآوری بازاریابی /مزیت های رقابتی /عملکرد
Authors
حبیب اله جوانمرد
دانشیار گروه مدیریت صنعتی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک
ارسلان کاظمی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی خمین
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :