بررسی رابطه میان بازاریابی شبکه های اجتماعی و ارزشهای ویژه برتمایل به خرید مشتریان
Publish place: First International Brand Strategy Conference
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,232
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BRAND01_029
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
Abstract:
باتوجه به افزایش توجهات به استفاده ازبازاریابی شبکه های جهانی SMM مطالعه حاضربه بررسی ویژگیهای فعالیت SMM و رابطه میان عوامل ارزش کسب شده ارزش ویژه ارتباطات ارزش ویژه برند ارزش ویژه مشتری و تمایل به خرید دریک مدل معادله ساختاری می پردازد پنج عامل ساختاری SMM دربرندها عبارتنداز: تبلیغات تعامل تمایل سفارشی سازی و تبلیغات افواهی باتوجه به محدودیت دسترسی کاربران ایرانی به شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک دراین پژوهش ازنظریات مشتریان یک شرکت خدماتی درحوزه وب و فعال درزمینه مشاوره تبلیغات و بازاریابی استفاده شد که صفحه پرطرفداری درفیس بوک نیز دارد یافته های این مطالعه نشان داد که میان بازاریابی شبکه های اجتماعی و ارزش ویژه ارتباطا ارزش ویژه برند و ارزش کسب شده رابطه مثبت و مستقیم وجود دارد ازطرف دیگرمیان ارزش ویژه مشتری و ارزش کسب شده ارزش ویژه ارتباطات و ارزش ویژه برند نیزرابطه معناداری برقرار است اما رابطه میان ارزش کسب شده و قصد خرید مشتریان تایید نشد
Keywords:
Authors
حمیدرضا تاج نسائی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی سنندج
مهرداد صالحی
کارشناسی ارشد مدیریت ا جرایی گرایش مهندسی فروش و بازاریابی جهانی ازدانشگاه علوم ومدیریت مالزی
احسان نایه
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی تهران شمال
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :