ارزیابی ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر در صنعت پوشاک (مطالعه موردی: شرکت چرم مشهد)
Publish place: The first national conference on management, innovation and entrepreneurship in the context of resistance economics
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,348
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
KHMA01_006
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
Abstract:
تحقیق درباره برند و ارزش ویژه برند ، برای بازاریابی و تئوری بازاریابی در سال های اخیر، اهمیت یافته است. برند می تواند ارزش و قدرتی در بازار، ورای آن چه به وسیله ویژگی های ذاتی محصول ایجاد می شود را فراهم نماید. یک برند قوی با ارزش ویژه مثبت، مزایای متعددی مانند حاشیه سود بالاتر، فرصت تعمیم برند، اثربخشی ارتباطات قوی تر و ترجیح و قصدهای خرید بالاتر مصرف کننده را دارد. لذا هدف اصلی از این پژوهش ارزیابی ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر می باشد که این ابعاد شامل وفاداری به برند ، کیفیت ادراک شده از برند ، تداعی برند و آگاهی از برند می باشد. روش تحقیق در این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری را کلیه خریداران محصولات شرکت چرم مشهد تشکیل می دهند که 384 نمونه به صورت نمونه گیری تصادفی ساده استخراج و مورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که ابعاد ارزش ویژه برند در شرکت چرم مشهد بالاتر از سطح متوسط است
Keywords:
Authors
سمیه دستبندچی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد تربت جام ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تربت جام، ایران
حسن دانائی
استادیار، گروه مدیریت، واحد تربت جام، دانشگاه آزاد اسلامی،تربت جام، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :