تاثیر تبلیغات خلاقانه بر رضایت مشتری رستوران فست فود (مطالعه موردی :رستوران های فست فود منطقه آزاد تجاری ماکو)
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,335
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ICRBS01_309
Index date: 6 March 2016
تاثیر تبلیغات خلاقانه بر رضایت مشتری رستوران فست فود (مطالعه موردی :رستوران های فست فود منطقه آزاد تجاری ماکو) abstract
معمولا تبلیغات یک آگهی یا اعلان در رسانه عمومی می باشد که هدف ان رسانه این است تا سرویس دهی ، محصول یا رویدادرا توسعه بخشد و البته تبلیغ خلاقانه بک سهم حیاتی را در تاثیر گذاری بر پذیرش مشتری به سمت فست فود ایفاء می کند .امروزه صنعت تبلیغات یک تغییر را در رسانه سنتی نشان می دهد تا رسانه دیجیتالی را به منظور رسیدن به مخاطبین موثر تر بهحساب آورد. صنعت فست فود در یک روند رو به ترقی می باشد . تقاضا محصول فست فودی در حال حاضر در حال رشد میباشد چون راحتی را به همراه دارد که باشیوه زندگی مشتریان همخوانی دارد . همراه با تغییر شیوه زندگی مصرف کنندگانمالزیایی ، افراد با تحصیل بالاتر و دولتمند ، مردم تمایل دارند تا بطور ویژه در رستوران های فست فود غذا بخورند . در راستایترویج سنگین از طریق رسانه ها و افشاگری از طریق فناوری اطلاعات ،مشتریان از انواع گزینه ها الگو و رستوران های فست فوددیبرخوردارند . بنابراین ، هدف بررسی حاضر این است تا مهمترین فاکتور های تبلیغ خلاق به سمت مقبولیت مشتری را بررسینماید . این بررسی در یک فروشگاه بزرگ زنجیره ای در یک رستوران فست فودی منتخب در شهرستان ماکو انجام گرفته است .نمونه برداری راحت در این بررسی به عنوان تکنیک نمونه برداری استفاده گردید . روش جمع اوری داده های بکار رفته در اینتحقیق در واقع پرسشنامه بررسی بود . داده جمع اوری شده با استفاده از روش های توصیفی و آماری تحلیل گردید . تحلیلی نظیربررسی توصیفی استفاده گردید تا جنسیت ، گروه سنی ، نژاد و گزینه های فست فودی مشخص شوند . نتایج براساس فراوانی هاکسب می شوند .رگرسیون خطی ساده بکار رفته بود تا تاثیر بین متغیر وابسته و مستقل یعنی تبلیغ خلاقانه و مقبولیت مشتری رامشخص سازند .
تاثیر تبلیغات خلاقانه بر رضایت مشتری رستوران فست فود (مطالعه موردی :رستوران های فست فود منطقه آزاد تجاری ماکو) Keywords:
تاثیر تبلیغات خلاقانه بر رضایت مشتری رستوران فست فود (مطالعه موردی :رستوران های فست فود منطقه آزاد تجاری ماکو) authors
فرهاد کریم خانی
دانشگاه آزاد اسلامی واحد ماکو، باشگاه پژوهشگران و نخبگان جوان، ماکو، ایران
شهرام فضلعلی زاده
دانشگاه آزاد اسلامی ،واحد تبریز،گروه برنامه ریزی درسی،تبریز ،ایران - دانشگاه آزاد اسلامی ،واحد ماکو ،گروه حسابداری ،ماکو ،ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :