نقش مؤلفه های تجربه برند در توسعه صادرات
Publish place: Third International Conference on Accounting and Management
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 616
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF03_294
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
Abstract:
پژوهش حاضر در نظر دارد که در ابتدا به شناسایی متغیرهای بحرانی تأثیرگذار بر تجربه برند بپردازد و در نهایت تأثیر این متغیرها را بر توسعه صادرات مورد بررسی قرار دهد. این پژوهش از نوع اکتشافی و از لحاظ شیوه انجام کار توصیفی - پیمایشی می باشد. جهت جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسش نامه استفاده شده است. که ضریب آلفای کرونباخ پرسش نامه مؤلفه های تجربه برند 0/79 و توسعه صادرات 0/71 می باشد. جامعه آماری در این پژوهش تولیدکنندگان و صادرکنندگان شرکت های کوچک و متوسط (شاغل در استان تهران) بودند که از بین آن ها 250 نفر به عنوان نمونه به صورت تصادفی ساده انتخاب شدند. جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون تحلیل کامل اکتشافی و رگرسیون چندگانه استفاده شده است. مرد انجام آزمون تحلیل عاملی اکتشافی در نهایت شش عامل: وفاداری برند، مشخصه های فیزیکی، فاکتورهای قیمتی، مشخصه های عملکردی، روابط برند و موقعیت برند از عوامل تأثیرگذار بر تجربه برند شناسایی شده اند. با انجام آزمون رگرسیون چندگانه مشخص شد که عوامل فاکتورهای قیمتی، مشخص عملکردی و روابط برند بیشترین تأثیر را بر توسعه صادرات دارند.
Keywords:
Authors
زینب هوشنگی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازرگانی بین المللی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
صبا کمالی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
اشکان عربی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :