تاثیر عوامل اصلی بازاریابی برند در ایجاد ارزش برند
Publish place: The First International Conference on Management, Economics, Accounting and Education
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 711
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAE01_0351
تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394
Abstract:
یکی از دغدغه های سازمان های امروزی شناسایی عوامل اصلی بازاریابی برای ایجادارزش برند و بررسی فعالیت های مختلف بازاریابی که باعث تقویت برند می شود،می باشد. برند در سال های اخیر به یکی از داغ ترین موضوعات بازاریابی تبدیل شده است. در تصمیم های ادغام و خرید موضوع ارزش گذاری برند شرکت بسیار اهمیت می یابد. گاهی اوقات ارزش تخمینی برند یک شرکت سهم قابل توجهی از ارزش دارایی های فیزیکی شرکت را تشکیل می دهد. برند بر طرز فکر و نگرش مصرف کننده در مورد یک برند تأثیر می گذارد، و برند مناسب سبب تقویت رشد شرکت می شود بنابر این ارزیابی آن بسیار پر اهمیت است زیرا تمامی فعالیت ها مثل بازاریابی برند را جهت می دهد. در بازاریابی برندها اغلب نقطه شروع، تمایز بین محصولات و خدمات رائه شده و محصولات و خدمات در حال رقابت در بازار هستند، به طوری که این امر در موفقیت سازمان ها نقشی حیاتی دارد. در سال های اخیر موضوع برند و به خصوص ارزش ویژه برند توجه محققان حوزه بازاریابی و مؤسساتی که ارزش ویژه برند راارزیابی می کنند، به خود جلب کرده است. با توجه به موضوع پژوهش سعی بر آن شد ه است تا عوامل موثر در بازاریابی برند را شناسایی کنیم. بدین منظور به مرور ادبیات پرداخته و 4عامل اصلی شامل: استراتژی تولید،استراتژی قیمت،استراتژی کانال واستراتژی ارتباطات را ا ز نطر گذراندیم و تاثیر هرکدام از عوامل را تشریح نمودیم،باشد که مطالب ذکر شده به محققان در این حوزه کمک بکند. ارزش برند از طریق نام برند سودمندی فزاینده و ارزش افزوده بیشتری را به یک محصول می دهد
Keywords:
Authors
الهیار داغبندان
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
علی نوری ناورود
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل دانشگاه آزاد اسلامی رشت
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :