کنترل آینده نگر در بازاریابی
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 3,103
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONFT01_104
تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394
Abstract:
کنترل گذشتهنگر در بازاریابی شامل اندازهگیری خروجی(نتایج) تصمیمگیریهای بازاریابی، مقایسه این نتایج با اهداف، و پس از آن اتخاذ اقدام اصلاحی تا رسیدن به این اهداف است. از سوی دیگر، کنترل آیندهنگر شامل تلفیق بررسیهای محیطی و پالایش ورودیها(اطلاعات پایهای که تصمیمات بازاریابی بر اساس آنها اتخاذ میشوند) به منظور معین کردن اینکه آیا فعالیتهای بازاریابی جاری و برنامه- ریزیهای استراتژیک بازاریابی صورت گرفته به اهداف تعیینشده سازمان منجر خواهد شد، میباشد. اگر پیشبینیها نشان دهد که اهداف قابل دسترس نیستند، ورودیها و یا حتی عملیات جاری به منظور اطمینان از دسترسی به اهداف، تغییر داده میشوند.کنترل گذشته نگر(فیدبک) برای ارزیابی عملکرد فعالیتها مفید است، در حالیکه کنترل آیندهنگر بیشتر برای پایش و نظارت بر برنامه ریزی بازاریابی و اجرای فرآیندهای آن و در نتیجه اطمینان از حصول اهداف مفید است. در مقاله حاضر به بررسی نقش کنترل آیندهنگر در حوزه بازاریابی پرداختیم و اینکه این نوع کنترل چگونه میتواند در تحقق اهداف آینده سازمانها از طریق تشخیص پیشنگر و نوآوری و خلق محصولات جدید کمک نماید، لذا تاکید این مقاله روی آمیخته محصول صورت گرفته است.
Keywords:
Authors
ابوالفضل بادامچی گاوگانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، بازرگانی بین الملل، دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات، تبریز، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :