ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

کنترل آینده نگر در بازاریابی

Publish place: International Conference on New Directions in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 3,034

This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/454521

شناسه ملی سند علمی:

NDMCONFT01_104

تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394

Abstract:

کنترل گذشتهنگر در بازاریابی شامل اندازهگیری خروجی(نتایج) تصمیمگیریهای بازاریابی، مقایسه این نتایج با اهداف، و پس از آن اتخاذ اقدام اصلاحی تا رسیدن به این اهداف است. از سوی دیگر، کنترل آیندهنگر شامل تلفیق بررسیهای محیطی و پالایش ورودیها(اطلاعات پایهای که تصمیمات بازاریابی بر اساس آنها اتخاذ میشوند) به منظور معین کردن اینکه آیا فعالیتهای بازاریابی جاری و برنامه- ریزیهای استراتژیک بازاریابی صورت گرفته به اهداف تعیینشده سازمان منجر خواهد شد، میباشد. اگر پیشبینیها نشان دهد که اهداف قابل دسترس نیستند، ورودیها و یا حتی عملیات جاری به منظور اطمینان از دسترسی به اهداف، تغییر داده میشوند.کنترل گذشته نگر(فیدبک) برای ارزیابی عملکرد فعالیتها مفید است، در حالیکه کنترل آیندهنگر بیشتر برای پایش و نظارت بر برنامه ریزی بازاریابی و اجرای فرآیندهای آن و در نتیجه اطمینان از حصول اهداف مفید است. در مقاله حاضر به بررسی نقش کنترل آیندهنگر در حوزه بازاریابی پرداختیم و اینکه این نوع کنترل چگونه میتواند در تحقق اهداف آینده سازمانها از طریق تشخیص پیشنگر و نوآوری و خلق محصولات جدید کمک نماید، لذا تاکید این مقاله روی آمیخته محصول صورت گرفته است.

Keywords:

Authors

ابوالفضل بادامچی گاوگانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، بازرگانی بین الملل، دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات، تبریز، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • - احمدوند، علی‌محمد؛ طهانی، علی‌اصغر؛ زیار، حسن، (1391)، "مدل‌های کنترل ...
  • - الوانی، سید مهدی. (1393). مدیریت عمومی، چاپ پنجاهم، تهران: ...
  • - الوانی، سیدمهدی؛ طلائی، علی.(1372). "نظام کنترل استراتژیک و آینده‌نگر ...
  • - امیری، علی‌نقی (1381)، "مولفه‌های کنترل اثربخش در سازمان"، مجله ...
  • - بادامچی گاوگانی، ابوالفضل. (1384). سیستمهای کنترل خطی، چاپ دوم، ...
  • - رزمی، جعفر؛ دهقان، سمیه، (1383). "نقش فناوری اطلاعات در ...
  • - رضائیان، علی. (1393). مبانی سازمان و مدیریت، چاپ هفدهم، ...
  • - رضوانی، حمیدرضا؛ طالب نژاد، عاطفه، (1389)، "ارائه چارچوب مفهومی ...
  • - روستا، احمد؛ ونوس، داور؛ ابراهیمی، عبدالحمید، (1389)، مدیریت بازاریابی، ...
  • -عبدی، بهنام، (1387)، "نوآوری و سطوح، روش‌ها و فرآیند آن"، ...
  • - کاتلر، فیلیپ؛ آرمسترانگ، گری، (2008).ویرایش دوازدهم. اصول بازاریابی. مهدی ...
  • - کاتلر، فیلیپ؛ سیتوان، ایوان؛ کارتاجایا، هرماوان، (390)، باریابی3، صمد ...
  • -کونتز، هارولد ؛ اودانل، سیریل؛ ویهریخ، نانیز.(1376). اصول مدیریت. علی ...
  • - مبینی دهکردی، علی، (1387) _ "رویکردی نو به شکل ...
  • مدرس یزدی، محمد؛ یدالهی، جهانگیر؛ جعفرنژاد، احمد؛ جمالی، غلامرضا؛ (1385)، ...
  • - نمازی، محمد (1393)، حسابداری مدیریت استراتژیک: از تئوری تا ...
  • Ackoff, R.L., (1986), Management in small Doses, New York: Wiley. ...
  • Anderson, E., , Oliver, R.L., (1987). "Perspectives _ Behavior-B ased ...
  • Beckman, S.L. , Barry, M. (2008), "Developing design thinking capabilities", ...
  • Campanel, C., (2009), "Learning Ambiguity and Life Cycle Portfolio Allocation", ...
  • _ organiation Theory and Design, 3" Ed.. West Publishing Company. ...
  • Gupta, A.K., Wilemon, D. (1990), "Accelerating the development of technology-b ...
  • Hsu, Y., (2011). "Design innovation and marketing strategy in successful ...
  • Koontz, H., Bradspies, R.W., (1972), "Managing through Feed forward Control". ...
  • Koontz, H., O'Donnel, C. and Weihrich, H., (1984). Management. New ...
  • Lackman, C.L., (2007), "Forecasting sales for a B2B product Category: ...
  • Meenaghan, A., Turnbull, P.W., (1981), _ Application of Product Lie ...
  • Michel, S.R, (1980). "Feed forward versus Feedback Controls in Planning. ...
  • Montgomery, D.B., Weinberg, C.B., (1979). "Toward Strategic Intelligence Systems". Journal ...
  • Macariello, J.A., (1984). Management Control Systems. Englewood Cliffs: Prentice Hal. ...
  • Olins, W. (1990). "Corporate Identity: Making Business Strategy Visible through ...
  • Ostlin, J., Sudnin, E., Bejorkman, M., (2009), "Product life-cycle implications ...
  • Ouchi, W.G., Maguire, M.A, (1975). "Optional Control: Two functions", Administrativ ...
  • Petiot, J.F., Grognet, S., (2006), :Product design: a vectors field-based ...
  • Pourdehnad, J., Robinson, P.J., (2001), "Systems approach to knowledge development ...
  • Prabhaker, P.R., Goldhar, J.D., Lei, D. (1995), "Marketing implications of ...
  • Prahalad, C.K., Krishnan, M.S. (2008), The new Age of Innovation: ...
  • Robbins, S., Denenzo, D., (1995). Fundamentas of Man agement Essential ...
  • Robins, S., (1983). Organization Theory, 2" Ed.. N.: Prentice Hal. ...
  • _ Rossler, P.E., High, M.S. (2007), "Products liability law and ...
  • Roy, R., Bruce, M., (1984), Product Design, Innovation and Competition ...
  • Sherman, D.J., Souder, W.E., Jenssen, S.A. (2000), "Differential effects of ...
  • Souder, W.E., Moenaert, R.K., (1992), "Integrating Marketing and R&D project ...
  • Tadepalli, R., (1992). "Marketing Control: Rec Onc eptualization and Imp ...
  • Woodside, A.G., Liukko, T., Vuori, R., (1999), _ Organizational buying ...
  • Zhang, Y.J. , Ma, Y., (2007), "Market segmentation for product ...
    • نمایش کامل مراجع