بررسی استراتژیهای مختلف در چرخه عمر برند
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 609
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONFT01_418
تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394
Abstract:
مدیریت اثربخش برند نیازمند دیدگاه استراتژیک بوده و نگاه بلند مدت به تصمیمات بازاریابی را می طلبد . موفقیت در مدیریت برند، نیازمند آگاهی از چگونگی اجرای استراتژی برند و نحوه ارتباط آن با مصرف کنندگان و نیز شناخت چگونگی پاسخ دهی مصرف کنندگان می باشد. شواهد حاکی از تغییر ماهیت برند در طی زمان هستند. رجوع به فرایندهایی که ماهیت آینده برندها و فعالیتهای برندها را شکل میدهند به مدیریت کمک میکند تا استراتژیهای بهتری برای رشد برند اتخاذ کند .از این رو لازم است تا مفهوم برند و فرایند ایجاد تصویر برندکاملتر درک شود تا پیشرفت و بهبود در برندحاصل گردد. مصرف کنندگان و مدیران همواره با اهداف در حال رشد در خصوص برند مواجه هستند.این مقاله در پی آن است تا دیدگاه مدیران و دیدگاه مصرف کنندگان در خصوص برند را به هم نزدیک سازد و در این راستا با بهره گیری از مدل ششمرحله ای گودیر ضمن تشریح تغییرات حاصله در ارزش گذاری برند توسط مصرف کنندگان و تغییرات حاصله در تصویر مشتریان از برند ،بر مبنای تئوری رفتار مصرف کننده و بررسی مراحل مختلف توسعه مفهوم برند ، استراتژیهای موثری که در هر یک از مراحل به مدیران برند یاری می رسانند تا به جایگاه ممتاز یک برند در میان سایر برندها نایل شوند را ارایه میدهد.
Keywords:
Authors
حکیمه نیکی اسفهلان
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد هادیشهر
محمد رضا حلاج یوسفی
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد هادیشهر
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :