سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

موانع اجرای استراتژی های بازاریابی: ارائه ی یک طبقه بندی و رتبه بندی آن برایشرکت ایران خودرو

Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 814

This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

NAMA01_051

Index date: 8 May 2016

موانع اجرای استراتژی های بازاریابی: ارائه ی یک طبقه بندی و رتبه بندی آن برایشرکت ایران خودرو abstract

یک شرکت یا سازمان، جهت تحقق اهداف کلان و اهداف بازاریابی خود نیاز به برنامه ریزی بازاریابی دارد که یکی از ستاده هایمهم این فرآیند، تدوین استراتژی های بازاریابی است. اجرای درست استراتژی های بازاریابی، بخش نهایی و ضامن موفقیتشرکت در امر بازاریابی است. نتایج پژوهش های مختلف در زمینه مدیریت استراتژیک نشان می دهد شرکت هایی که ازرویکرد استراتژی جهت رسیدن به یک مزیت رقابتی پایدار استفاده می کنند، اغلب در مرحله اجرای استراتژی در سطوحمختلف سازمانی با مشکل مواجه می شوند. هدف اصلی در این مقاله، ارائه ی یک طبقه بندی از موانعی است که در راستایاجرای موثر استراتژی های بازاریابی وجود دارد و رتبه بندی آن برای نمونه ی موردی شرکت ایران خودرو. ابتدا یک طبقه بندیاز موانع برگرفته از ادبیات بین المللی برای این شرکت براساس نظرات خبرگان این شرکت بومی می شود و سپس با استفاده ازآزمون های آماری تی تک نمونه ای و فریدمن طبقه بندی و رتبه بندی بررسی می شود. نتایج نشان می دهد که در میان طبقهبندی هشتگانه، طبقه موانع مدیریتی دارای بالاترین اهمیت است. پس از آن، طبقه موانع ساختاری، در رتبه دوم و طبقاتموانع فرهنگی، ادراکی، استراتژیکی، عملیات، نیروی انسانی و منابع به ترتیب در رتبه های بعدی قرار می گیرند. یعنی درشرکت ایران خودرو، کمبود منابع یک مانع جهت اجرای استراتژی بازاریابی نبوده و از این نظر شرکت کمبود خاصی ندارد،بلکه سایر طبقات موانع اصلی را تشکیل می دهند

موانع اجرای استراتژی های بازاریابی: ارائه ی یک طبقه بندی و رتبه بندی آن برایشرکت ایران خودرو Keywords:

موانع اجرای استراتژی های بازاریابی: ارائه ی یک طبقه بندی و رتبه بندی آن برایشرکت ایران خودرو authors

مهرداد حسینی شکیب

استادیار، گروه مدیریت صنعتی ، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی ،کرج،ایران

حمید شهبازی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، گروه مدیریت صنعتی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
آکر، دیوید (1385)، مدیریت استراتژیک بازار، ترجمه حسین صفرزاده و ...
برایسون، جان ام (1383)، برنامه ریزی استراتژیک برای سازمانهای دولتی ...
دیوید، فرد آر (1384)، مدیریت استراتژیک، ترجمه علی پارساییان و ...
سید جوادین، سیدرضا و هاشم آقازاده (1383). استراتژی بازاریابی هوشمند، ...
سیدهاشمی تولون، محمدرضا (1386). شناسایی و رتبه‌بندی موانع اجرای استراتژی‌های ...
شیرکوند، سعید (1379). پیوستن ایران به سازمان تجارت جهانی الزامات، ...
غفاریان، وفا (1385). معانی نوظهور در مفهوم استراتژی، تهران، انتشارات ...
cespedes, F.V. (1995). Concurrent marketing: integrating product, sales, and service, ...
Dibb , S. & Simkin, L. (1997). A program for ...
greenly, GE. (2002). An understanding of marketing strategy, European joual ...
McDonald, M. (1992a). Ten barriesrs to marketing planning, journal of ...
McDonald, M. (1992b). strategic marketing planning a state-of-the-at review, marketing ...
simkin, L. (2000). Delivering Effective marketing planning journal of targeting, ...
simkin, L. (2002a). Barriers impending Effective imp lementation of marketing ...
simkin L. (2002b). tackling imp lementation impediment to marketing planning, ...
نمایش کامل مراجع

مقاله فارسی "موانع اجرای استراتژی های بازاریابی: ارائه ی یک طبقه بندی و رتبه بندی آن برایشرکت ایران خودرو" توسط مهرداد حسینی شکیب، استادیار، گروه مدیریت صنعتی ، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی ،کرج،ایران؛ حمید شهبازی، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، گروه مدیریت صنعتی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران نوشته شده و در سال 1394 پس از تایید کمیته علمی همایش ملی دستاوردهای نوین در حسابداری و مدیریت پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله استراتژی بازاریابی، ایران خودرو، موانع مدیریتی، آزمون تی هستند. این مقاله در تاریخ 19 اردیبهشت 1395 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 814 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که یک شرکت یا سازمان، جهت تحقق اهداف کلان و اهداف بازاریابی خود نیاز به برنامه ریزی بازاریابی دارد که یکی از ستاده هایمهم این فرآیند، تدوین استراتژی های بازاریابی است. اجرای درست استراتژی های بازاریابی، بخش نهایی و ضامن موفقیتشرکت در امر بازاریابی است. نتایج پژوهش های مختلف در زمینه مدیریت استراتژیک نشان می دهد شرکت هایی که ازرویکرد استراتژی ... . برای دانلود فایل کامل مقاله موانع اجرای استراتژی های بازاریابی: ارائه ی یک طبقه بندی و رتبه بندی آن برایشرکت ایران خودرو با 17 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.