بررسی نقش اثربخشی کمپین در ارتباط بین ارتباطت یکپارچه بازاریابی و عملکرد مالی برند
Publish place: Fourth International Conference on Accounting and Management and First Conference on Entrepreneurship and Open Innovation
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 569
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF04_186
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
بسیاری از سازمانها ارتباط با مشتری را به عنوان بخشی از راهبرد ماندگاری خود پذیرفته اند اما هنوز نمی توان یقین داشت که این سازمانها مفهوم واقعی ارتباط یکپارچه را شناخته باشند وآن را بصورت موثر به کار گیرند. ارتباطات یکپارچه بازاریابی ابزاری است که شرکتها می توانند از طریق ان با مصرف کننندگان محصولات و خدمات خود ارتباط دو سویه برقرار کنند با توجه به آنچه که گفته شد و همچنی نوظهور بودن پدیده ارتباطات یکپارچه بازاریابی این سوالات به ذهن متبادر می شود . و نهایتا این فرایند چه تاثیری بر عملکرد برند می گذارد؟ از این رو در این تحقیق با هدف بررسی نقش واسط اثربخشی کمپین در ارتباط بین ارتباطات یکپارچه بازاریابی و عملکرد مالی برند به این مهم در شرکتهای کوچک و متوسط واقع در شهرکهای صنعتی تهران پرداخته است. تجزیه تحلیل داده های این تحقیق با استفاده از نرم افزار لیزرل صورت گرفته و نتایج تجزیه تحلیل بیانگر آن است که در کلیه فرضیه ها مقادیر بالای 0.5 و قابل پذیرش است.
Keywords:
Authors
شاهین نهالی
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش استراتژیک دانشگاه آزاد اسلامی شاهرود
فاطمه کریمی
دکترای بازاریابی پژوهشگر دانشگاه تربیت مدرس تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :