بررسی تأثیر سبک زندگی اینترنتی بر اجتناب از تبلیغات اینترنتی

این مطالعه فراهم کننده بینش هایی در خصوص سبک زندگی اینترنتی کاربران اینترنتی و اجتناب از تبلیغات اینترنتی توسط آنها می باشد. این که هرکدام از سبک های زندگی اینترنتی جه نوع اجتنابی از خود نشان می دهند، نگاهی جامع در خصوص تدوین استراتژی های مرتبط با طراحی و انتشار تبلیغ در فضای اینترنت به دست می دهد تا اثربخشی تبلیغات اینترنتی روند صعودی طی کرده و روندهای منفی کلیک بر روی تبلیغات اینترنتی هرچه بیشتر کاهش یابد، در این راستا، یک پیمایشی از 412 نفر نمونه مورد مطالعاتی به عمل آمد و داده های پژوهش یکبار قبل از تعدیل و بار دیگر بعد از تعدیل از طریق تأثیردادن متوسط ساعات استفاده از اینترنت آزمودنی ها بر پاسخ های آنها، با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری و رگرسیون چندگانه مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان می دهد سبک زندگی اینترنتی با داده های اصلی بر اجتناب از تبلیغات اینترنتی تأثیرمعناداری ندارند اما نتایج تحلیل داده های تعدیل شده تأثیر قابل توجهی را نشان می دهد. هرکدام از سبک های زندگی اینترنتی نیز نوع اجتنابشان از تبلیغ اینترنتی (شناختی، عاطفی، رفتاری)، در تحلیل داده های اصلی و تعدیل شده متفاوت بود. این اولین مطالعه درحوزه بررسی سبک زندگی با اجتناب از تبلیغات اینترنتی در مطالعات داخلی و خارجی می باشد و داده های پژوهش نیز برای اولین بار با این روش مورد تعدیل قرار گرفته اند.

Keywords:

اینترنت , سبک زندگی اینترنتی , اجتناب از تبلیغات اینترنتی , اجتناب سبک های زندگی اینترنتی , متوسط میزان استفاده از اینترنت