سنجش اثربخشی تبلیغات و تأثیر آن بر ارزش ویژه برند در صنعت تایر (مطالعه موردی: گروه صنعتی بارز)

اثربخشی تبلیغات، یکی از مسائل بسیار مهم در قلمرو تبلیغات است. برا این اساس این تحقیق با هدف ارزیابی اثر بخش تبلغات در صنعت تایر و تأثیر آن بر ارزش ویژه برند اجرا شده است. جامعه آماری این تحقیق، کلیه رانندگان وسایل نقلیه سبک و سنگین در سطح کشور می باشد و تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران 4268 نفر که در نهایت تعداد 3518 پرسشنامه قابل قبول بدست آمد. روش نمونه گیری در این تحقیق بصورت طبقه بندی دومرحله که بقات نمونه مناطق مختلف کشوری به تفکیک نوع وسایل نقلیه می باشد. ابزار سنجش در این پژوهش پرسنشامه ای که روایی آن بر اساس مدل سنجش اثربخشی تبلیغات CPC و ا رزش ویژه برند. اگر تأیید شده و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ که به مقدار 0/79 می باشد بدست آمده است. یافته های تحقیق نشان دهنده آن است که میزان اثر بخشی تبلیغات اثربخشی تبلیغات گروه صنعت لاستیک بارز برابر 58 درصد می باشد و با افزایش اثر بخشی تبلیغات ارزش ویژه برند نیز افزایش پیدا می کند که این همبستگی 38 درصد می باشد. بیشترین همبستگی اثربخشی تبلیغات با بعد آگاهی برند می باشد که 37 درصد است. وفاداری، کیفیت درک شده و وابسته ها نیز به ترتیب 36، 35 و 33 درصد با اثربخشی تبلیغات ارتباط دارند. در ابعاد اثر بخشی تبلیغات ماندگاری با 33 درصد بیشترین تأثیر را بر برند دارد. میزان آگاهی دهنده بودن تبلیغات 29 درصد، ترغیب کنندگی تبلیغات، علاقمندی و میزان یادآوری تبلیغات به ترتیب 24، 16 و 10 درصد بر ارزش ویژه برند تأثیر دارند و نیز بین هزینه تبلیغات محیی با میزان یاد آوری تبلیغات 93 درصد ارتباط مستقیم وجود داشته است.

Keywords:

تبلیغات , اثربخش تبلیغات , ارزش ویژه برند , صنعت تایر