سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی ارزش تجاری برند، رضایتمندی، و راهگزینی هزینهها در بازاریابی

Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 490

This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

FINMGT03_145

Index date: 6 September 2016

بررسی ارزش تجاری برند، رضایتمندی، و راهگزینی هزینهها در بازاریابی abstract

این پژوهش به بررسی درک مدیران بازاریابی به اینکه چگونه عمل بازاریابی با هدف افزایش رضایتمندی میتواند ارزش تجاری برند را تحت تأثیر قرار دهد، پرداخته است. مدیران بازاریابی با مدارک و شواهد چگونگی تحت تأثیر قرار گرفتن رضایتمندی و ارزش تجاری برند ، راهگزینی هزینه را ارائه میکنند. اگرچه مفهوم راهگزینی هزینهها در مطالعات گذشتهپرداخته B2B بر تغییر رفتارها تکیه دارد، اما محقق این بخش از تحقیق را به بررسی راهگزینی هزینهها در توسعه برند است. لذا با توجه به پژوهش هایی که در این زمینه صورت گرفته است می توان به این نتیجه رسید که اثر مثبت قابل توجه راهگزینی هزینهها بر رضایتمندی نشان میدهد که راهگزینی هزینههای بالا میتواند به ایجاد یک برند تجاری قویو افزایش ارزش تجاری آن برند کمک کند. با این حال ممکن است تأثیر راهگزینی هزینهها بسیار بالا در نظر گرفته شود

بررسی ارزش تجاری برند، رضایتمندی، و راهگزینی هزینهها در بازاریابی Keywords:

بررسی ارزش تجاری برند، رضایتمندی، و راهگزینی هزینهها در بازاریابی authors

منصوره صادقی

باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان،واحد علی آبادکتول،دانشگاه آزاد اسلامی،علی آباد کتول،ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
امسعد هاء 1394. سالن ها بی ه ی نلاس ...
Brunner, T.A., Stocklin, M. and Opwis, K. (2008), "Satisfaction, image ...
امسعد هاء 1394. سالن ها بی ه ی نلاس ...
model to investigate the influence of marketing-mix efforts 9Aه Kim, ...
امسعد هاء 1394. سالن ها بی ه ی نلاس ...
امسعد هاء 1394. سالن ها بی ه ی نلاس ...
Aaker, D.A. (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...
Aaker, D.A. (1996), "Measuring brand equity across products and markets", ...
Aaker, J.L. (1997), "Dimensions of brand personality", Journal of Marketing ...
Ailawadi, K.L., Lehmann, D.R. and Neslin, S.A. (2003), "Revenue premium ...
Anderson, E.W. and Sullivan, M.W. (1993), _ antecedents and consequence ...
App leton-Knapp, S.L. and Krentler, K.A. (2006), "Measuring student expectations ...
Armstrong, J.S. and Overton, T.S. (1977), "Estimating nonresponse bias in ...
Aydin, S., Gzer, G. and Arasil, 6. (2005), "Customer loyalty ...
Bagozzi, R.P. and Yi, Y. (1988), "On the evaluation of ...
Barroso, C. and Picon, A. (2012), _ 0Multi -dimensional analysis ...
Bendixen, M., Bukasa, K.A. and Abratt, R. (2004), "Brand equity ...
Biedenbach, G. (2012), "Brand equity in the busine ss-to-busines context: ...
Biedenbach, G. and Marell, A. (2010), _ impact of customer ...
Bitner, M.J. and Hubbert, A.R. (1994), :Encounter satisfaction versus overall ...
Blank, H. and Nestler, S. (2007), "Cognitive process models of ...
Bloemer, J. and de Ruyter, K. (1998), "On the relationship ...
Bloemer, J. and Kasper, H.D.P. (1995), _ complex relationship between ...
Chen, P.Y.S. and Hitt, L.M. (2000), "Switching cost and brand ...
Cobb-Walgren, C.J., Ruble, C.A. and Donthu, N. (1995), "Brand equity, ...
Collier, J.E. and Bienstock, C.C. (2007), "An analysis of how ...
Cronin, J.J. and Taylor, S.A. (1992), "Measuring service quality: a ...
Dabholkar, P.A., Shepherd, C.D. and Thorpe, D.I. (2000), _ comprehensive ...
Davis, D.F., Golicic, S.L. and Marquardt, A.J. (2008), "Branding a ...
Dawson, N.V., Arkes, H.R., Siciliano, C., Blinkhorn, R., Lakshmanan, M. ...
Day, G.S. (1994), _ capabilities of market-driven organizations", Journal of ...
Geiger, I. Durand, A., Saab, S., _ einaltenkamp _ M., ...
Gotlieb, J.B., Grewal, D. and Brown, S.W. (1994), :Consumer satisfaction ...
Guilmette, T.J. (1988), "Eliminating the hindsight bias", Journal of Applied ...
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J., Anderson, R.E. and Tatham, ...
Hawkins, S.A. and Hastie, R. (1990), "Hindsight: biased judgments of ...
Heide, J.B. and Weiss, A.M. (1995), _ consideration and switching ...
Hoffrage, U., Hertwig, R. and Gigerenzer, G. (2000), "Hindsight bias: ...
Homburg, C. and Rudolph, B. (2001), :Customer satisfaction in industrial ...
Hutton, J.G. (1997), _ study of brand equity in an ...
Jayawardhena, C., Souchon, A.L, Farrell, A.M. and Glanville, K. (2007), ...
Jones, M., Reynolds, K., Mothersbaugh, D. and Beatty, S. (2007), ...
Jones, M.A., Mothersbaugh, D.L. and Beatty, S.E. (2002), "Why customers ...
Keller, K.L. (1993), _ _ C onceptualizing, measuring, managing customer-b ...
Keller, K.L. (2003), "Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing ...
Keller, K.L. and Lehmann, D.R. (2006), "Brands and branding: research ...
Kim, M.K., Park, M.C. and Jeong, D.H. (2004), "The effects ...
Koqak, A., Abimbola, T. and Ozer, A. (2007), :Consumer brand ...
Lam, S.Y., Shankar, V., Erramilli, M.K. and Murthy, B. (2004), ...
Leary, M.R. (1982), "Hindsight distortion and the 1980 presidential election", ...
Leek, S. and Christo doulides, G. (2011), _ literature review ...
Leone, R.P., Rao, V.R., Keller, K.L., Luo, A.M., McAlister, L. ...
Lowe, D.J. and Reckers, P.M. (1994), :The effects of hindsight ...
Michell, P., King, J. and Reast, J. (2001), "Brand values ...
Mitchell, T.R. and Kalb, L.S. (1981), "Effects of outcome knowledge ...
Molinari, L.K., , Abratt, R. and Dion, P. (2008), "Satisfaction, ...
Oliver, R.L. (1980), _ cognitive model of the antecedents and ...
Oliver, R.L. (1999), _ customer loyalty?", Journal of Marketing, Vol. ...
Pappu, R., Quester, P.G. and Cooksey, R.W. (2005), _ Consumer-bas ...
Paswan, A.K. and Ganesh, G. (2003), "Familiarity and interest: in ...
Rauyruen, P. and Miller, K.E. (2007), "Relationship quality as a ...
Sambandam, R. and Lord, K.R. (1995), "Switching behaviour in automobile ...
Sivadas, E. and Baker-Prewitt, F.L. (2000), _ examination of the ...
Szymanski, D.M. and Henard, D.H. (2001), :Customer satisfaction: a meta-analysis ...
Torres, A. and Tribo, J.A. (2011), "Customer satisfaction and brand ...
Tversky, A. and Kahneman, D. (1974), "Judgment under uncertainty: heuristics ...
van Riel, A.C.R., de Mortanges, C.P. and Streukens, S. (2005), ...
Washburn, J.H. and Plank, R.E. (2002), "Measuring brand equity: _ ...
Zeithaml, V.A. (2000), "Service quality, profitability, and the economic worth ...
Zeithaml, V.A. and Bitner, M.J. (2000), Services Marketing, McGraw-Hill, New ...
نمایش کامل مراجع

مقاله فارسی "بررسی ارزش تجاری برند، رضایتمندی، و راهگزینی هزینهها در بازاریابی" توسط منصوره صادقی، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان،واحد علی آبادکتول،دانشگاه آزاد اسلامی،علی آباد کتول،ایران نوشته شده و در سال 1394 پس از تایید کمیته علمی سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت با رویکرد علوم پژوهشی نوین پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله ارزش تجاری برند، رضایتمندی، راهگزینی هزینهها، مدیریت برند هستند. این مقاله در تاریخ 16 شهریور 1395 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 490 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که این پژوهش به بررسی درک مدیران بازاریابی به اینکه چگونه عمل بازاریابی با هدف افزایش رضایتمندی میتواند ارزش تجاری برند را تحت تأثیر قرار دهد، پرداخته است. مدیران بازاریابی با مدارک و شواهد چگونگی تحت تأثیر قرار گرفتن رضایتمندی و ارزش تجاری برند ، راهگزینی هزینه را ارائه میکنند. اگرچه مفهوم راهگزینی هزینهها در مطالعات گذشتهپرداخته B2B بر تغییر رفتارها ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بررسی ارزش تجاری برند، رضایتمندی، و راهگزینی هزینهها در بازاریابی با 10 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.