تاثیر عوامل تعدیل در تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان ایرانی بر دشمنی به خرید محصولات خارجی

در بازرگانی و بازاریابی امروزی مفاهیم جدیدی وجود دارند که تولیدکنندگان داخلی باید با این مفاهیم آشنا شوند و آنها را به کار گیرند که یکی از این مفاهیم جدید خصومت یا دشمنی خریدکالای خارجی توسط مصرف کننده می باشد. مطالعه حاظر به منظور بررسی پیشینه های دشمنی مصرف کننده(ملی گرایی ،سنت گرایی،میهن پرستی،جهان میهنی؛هویت اجتماعی) به عنوان متغیرهای مستقل و تاثیرآن بر دشمنی اقتصادی مصرف کننده به عنوان متغیر میانجی وهمچنین تاثیر دشمنی اقتصادی بر ارزیابی از محصولات خارجی وتمایل به خرید این محصولات به عنوان متغیرهای وابسته انجام پذیرفته است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی، از بعد میزان کنترل متغیر ها توصیفی و از جنبه روش گردآوری داده ها میدانی می باشد. در این پیمایش 400 نفر از شهر شیراز با استفاده از شیوه نمونه گیری خوشه ای تصادفی انتخاب شده اند. جامعه آماری این تحقیق عموم مصرف کنندگان از 5 ناحیه شهر شیراز می باشد که بصورت تصادفی اننخاب گردیدند و کشور خارجی مورد مطالعه در این تحقیق ترکیه وصنعت پوشاک آن کشور می باشد. جهت تحلیل مدل و آزمون فرضیات فوق از روش مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) نرم افزار AMOS نسخه ی 21 استفاده گردید. مدل فرض شده پیش بین کرد که دشمنی اقتصادی نسبت به ترکیه متاثر از سیستم باور های شخصی وجمعی مصرف کنندگان ایرانی می باشد وهمچنین دشمنی به نوبه خود برتمایل خرید مصرف کنندگان و ارزیابی آنها از محصولات ترکیه ای تاثیرگذار می باشد.