ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تاثیر برخی از متغیرهای آمیخته بازاریابی بر تصویر ذهنی شرکت و ارزش ویژه برند (مطالعه موردی مقایسه شرکت ایران خودرو با شرکت سایپا)

Publish place: The First International Conference on Political Epic (with an Approach to Middle East Developments) & Economic Epic (with an Approach to Management and Accounting)
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,018

This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/495419

شناسه ملی سند علمی:

ICPEEE01_1179

تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395

Abstract:

ارزش کلی ارزش ویژه ی برند ارزش افزوده به محصول نام گذاری شده در مقایسه با محصول نام گذاری نشده و بدون مارک تعریف می شود. این ارزش نتیجه ی سه بعد ارزش ویژه ی برند می باشد؛ شناخت برند ، کیفیت ادراک شده و وفاداری به برند. در این مطالعه مدلی برای آزمودن روابط موجود میان تلاش های آمیخته بازاریابی (عملکرد کانال، قیمت ارزش گرا ، تبلیغات ، خدمات پس از فروش) تصویر ذهنی شرکت، سه بعد ارزش ویژه برند و عملکرد بازار طراحی شده است. بدین منظور مشتریان شرکت ایران خودرو و سایپا در شهرتهران به عنوان جامعه آماری تلقی گردیده که به علت نامحدود بودن جامعه آماری و عدم دسترسی به همه آنها تعداد 267 پرسشنامه با توجه به حجم نمونه توزیع شد و در نهایت تعداد 260 نمونه از مشتریان سایپا و 236 نمونه از مشتریان ایران خودرو، جمع آوری گردید. این تحقیق در پاییز سال 91 و با استفاده از پرسشنامه استاندارد محقق جی هرن کیم (2009) مورد بررسی قرار گرفت از سوی دیگر برای بررسی آزمون فرضیه های تحقیق از تکنیک تحلیل مسیر و بوسیله معادلات رگرسیونی چند متغیری شامل متغیرهای وابسته و متغیر مستقل استفاده شده است، همچنین محاسبات به وسیله نرم افزار آمار SPSS صورت پذیرفته است. تحقیق حاضر شامل بیست و پنج فرضیه بوده که پس از آزمون فرضیه ها و تحلیل های آماری انجام شده در سطح اطمینان 95 % برای مشتریان ایران خودرو تعداد هفده فرضیه مورد تایید و هشت فرضیه رد شد، و برای مشتریان سایپا تعداد پانزده فرضیه مورد تأیید و ده فرضیه رد شد.

Keywords:

Authors

سعید رستمی قره لر

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات فارس

سید علیرضا موسوی

استادیار مدعو مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات فارس

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • خاکی، غلامرضا (1386) روش تحقیق با رویکرد به پایان نامه ...
  • دلاور، علی. 1385. روش تحقیق در روان شناسی و علوم ...
  • کلانتری، خلیل، 1382، پردازش و تحلیل داده ها در تحقیقات ...
  • خاکی، غلامرضا، (1388)، «روش تحقیق با رویکردی بر پایان نامه ...
  • Aaker, D. A. (1996). Building strong brands: Building, measuring, and ...
  • Aaker, D. A.. & Jacobson, R. (1994). The financial information ...
  • Abrat, R. (1986). Industrial buying in high-tech markets. Industrial Marketing ...
  • Ailawadi KL, Lehmann DR, Neslin SA. Revenue premium as an ...
  • Ashill NJ, Sinha A. An exploratory study into the impact ...
  • Ataman MB, van Heerde H, Mela CF. The long-term effect ...
  • Atilgan, E., Aksoy, S.. & Akinci, S. (2005). Determinants of ...
  • verification approach in the beverage industry in Turkey. Marketing Intelligence ...
  • Bagozzi, R. P., Yi, Y., & Phillips, L. W. (1991). ...
  • Baldauf, A., Cravens, K. S., & Binder, G. (2003). Performance ...
  • Bendixen, M., Bukasa, K. A., & Abratt, R. (2004). Brand ...
  • Berry LL. Cultivating service brand equity. Jourmal of the Academy ...
  • Blomback, A., & Axelsson, B. (2007). The role of corporate ...
  • of new subcontractor, Journal of Business & Industrial Marketing, 22(6), ...
  • Chen, Z., & Dubinsky, A. J. (2003). A conceptual model ...
  • A preliminary investigation. Psychology and Marketing, 20(4), 323-347. ...
  • Christodoulides G, de Chermatony L. Con sumer-based brand equity conceptual ...
  • Cobb-Walgren, C. J. C., Ruble, C. A., & Donthu, N. ...
  • Cretu, A. E., & Brodie, R. J. (2007). The influence ...
  • wheree manufacturer market to small firms: A customer value perspective. ...
  • Davis, D. F., Golicic, S. L, & Marquartdt, A. J. ...
  • brand differentiate a logistics service provider? Industrial Marketing Management, 37(2), ...
  • Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1991). ...
  • information on buyers' product evaluation. Journal of Marketing Research, 15(1), ...
  • Doney, P. M., & Canon, J. P. (1997). An examination ...
  • seller relationships. Journal of Marketing, 61(2), 35-51. ...
  • Dowling, G. R. (1986). Managing your corporate images. Industrial Marketing ...
  • Farquhar PH. Managing brand equity. Marketing Research 1989:24-33. ...
  • Farris, P., Olver, J., & Kluyver, C. D. (1989). The ...
  • Feldwick P. Do _ really need , brand equity? Journal ...
  • Gordon, G. L., Calantone, R. J., & di Benendetto, A. ...
  • _ ine ss-to-busines sector: An exploratory study. Journal of Product ...
  • Grewal, D., Krishnan, R., Baker, J., & Borin, N. A. ...
  • name and price discounts on consumers' evaluations and purchase intentions. ...
  • Hallen, L, & Johanson, J. (1985). Industrial marketing strategies and ...
  • enviroment, Journal of Business Research, 13(6), 495-509. ...
  • Han, S. L., & Sung, H. S. (2008). Industrial brand ...
  • business markets: A general structural equation model. Industrial Marketing Management, ...
  • Henderson, B. S. (1971). The right marketing mix for the ...
  • various publics and marketing basics. Business Horizons, 14(1), 87-94. ...
  • Herbig, P., & Milewicz, J. (1995). The relationship of reputation ...
  • Herrmann A, Huber F, Shao AT, Bao Y. Building brand ...
  • Hutton, J. (1997). A study of brand equity in an ...
  • Jensen, M. B., & Klastrup, K. (2008). Towards a B2l ...
  • Journal of Targeting, Measuremet and Analysis for Marketing, 16(2), 122-128. ...
  • Keller, K. L. (1993). Conceptual izing, measuring and managing customer-based ...
  • Keller, K. L. (2008). Strategic brand management: building, measuring, and ...
  • brand equity, 3rd ed. New Jersey: Pearson Education International. ...
  • Konecnik M, Gartner WC. Customer- based brand equity for a ...
  • Kotler, P., & Pfoertsch, W. (2006). B2B brand management. Berlin ...
  • Kotler, P., & Pfoertsch, W. (2007). Being known or being ...
  • brand management for bus ine ss-to-business companies. Journal of Business ...
  • Krishnan, H. S. (1996). Characteristics of memory associations: A customer-based ...
  • brand equity perspective. International Journal of Research in Marketing, 13(4), ...
  • Kuhn, K.L. , Alpert, F _ , &Pope, N. K.L. ...
  • Lee J-S, Back K-J. Reexamination of attendee-based brand equity. Tourism ...
  • Leeflang PSH, Bijmolt THA, van Doorn J, Hanssens DM, van ...
  • Leone RP, Rao VR, Keller KL, Luo AM, McAlister L, ...
  • customer equity. Journal of Service Research 2006;9(2): 125-38 ...
  • Lynch, J., & Chernatony, L. D. (2004). The power of ...
  • bus ine ss-to-business markets. Journal of Brand Management, 11(5), 403-419. ...
  • Maio Mackay M. Evaluation of brand equity measures further empirical ...
  • Journal of Product and Brand Management 2001 ;10(1):38-51 _ ...
  • Martinez, E., & Pina, J. M. (2005). Influence of corporate ...
  • model applied to the service sector Jourmal of Marketing C ...
  • McQuiston, D. H. (2004). Successful branding of a commodity product: ...
  • RAEX LASER stee. Industrial Marketing Management, 33(4), 345-354. ...
  • Michell, P. King, J., & Reast, J. (2001). Brand values ...
  • Industrial Marketing Management, 30(5), 415-425. ...
  • Mudambi, S. (2002). Branding importance in bus ines s-to-business markets: ...
  • buyer clusters. Industrial Marketing Management, 31(6), 525-533. ...
  • Mudambi, S., Doyle, P., & Wong, V. (1997). An exploration ...
  • markets. Industrial Marketing Management, 26(5), 433-446. ...
  • Netemeyer, R. G., Krishnan, B., Pullig, C., Wang, G., Yagci, ...
  • F. (2004). Developing and validating measures of facets of customer-based ...
  • equity. Journal of Business Research, 57(2), 209-224. ...
  • Pappu R, Quester PG, Cooksey RW. Con sumer-based brand equity: ...
  • Pappu R, Quester PG. Does brand equity vary between department ...
  • Raggio RD, Leone RP. The theoretical separation of brand equity ...
  • managerial implications for strategic planning. Jourmal of Brand Management 86- ...
  • Roberts, J., & Merrilees, B. (2007). Multiple roles of brands ...
  • services. Journal of Business and Industrial Marketing, 22(6), 410-417. ...
  • Saunders, J. A., & Watt, F. A. W. (1979). Do ...
  • products? Industrial Marketing Management, 8(2), 114-123. ...
  • Schuiling, I., & Moss, G. (2004). How differet are branding ...
  • pharmaceutical industry and the fast-moving consumef goods sector? Journal of ...
  • Brand Management, 11(5), 366-380. ...
  • Shipley, D., & Howard, P. (1993). Brand-naming industrial products. Industrial ...
  • Marketing Management, 22(1), 59-66. ...
  • Simon, C. J., & Sullivan, M. W. (1993). The measuremet ...
  • equity: A financial approach. Marketing Science, 12(1), 28-52. ...
  • Sinclair, S. A., & Seward, K. E. (1988). Effectivemess of ...
  • Industrial Marketing Management, 17(1), 23-33. ...
  • Srivastava, N. V., & Mookerjee, A. (2004). Determinants of brand ...
  • business application software products. International Journal of Technology Management, 28(1), ...
  • Taylor, S. A., Hunter, G. L, & Lindberg, D. L. ...
  • brand equity in financial services. Joumal of Services Marketing, 21(4), ...
  • van Riel, A. C. R., Pahud de Mortanges, C., & ...
  • of industrial brand equity: An empirical investigation in specialty chemicals. ...
  • Industril Marketing Management, 34(8), 841-847. ...
  • Villarej o-Ramos, A. F., & S anchez-Franco, M. J. (2005). ...
  • communication and price promotion on brand equity. Journal of Brand ...
  • Washburn JH, Plank RE. Measuring brand equity: an evaluation of ...
  • Webster, F. E., Jr, & Keller, K. L. (2004). A ...
  • Journal of Brand Management, 11(5), 388-402. ...
  • Yoo, B., & Donthu, N. (2001). Developing and validating a ...
  • brand equity scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-14. ...
  • Yoo, B., & Donthu, N. (2002). Testing cross-cultural invariance of ...
  • Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An examination ...
  • elements and brand equity. Journal of the Academy of Marketing ...
  • Yoon, E., Guffey, H. J., & Kijewski, V. (1993). The ...
  • reputation on intentions t buy a business service. Journal of ...
  • Ji-Hern Kim is a doctoral candidate in the Graduate School ...
  • Advanced Institute of Science and Technology (KAIST). He was a ...
  • Telecom (KT) Marketing Institute where he worked for developing the ...
  • strategy. His current research interests include the analysis of brand ...
  • and the effect of self-congruity on brand evaluation. ...
  • Yong J. Hyun is a professor of marketing in the ...
  • KAIST. He received a Ph.D. degree in business administratio from ...
  • Wi scon sin-Madison _ His research focuses mainly on promotion ...
  • equity, channel structure, and issues of fair trade in marketing. ...
  • Marketing Science, the Journal of Consumer Research, the Jourmal of ...
  • Busines Studies, and so on. 134- ...
    • نمایش کامل مراجع