رابطه هویت برند با وفاداری به برند در بازار فرآورده های لبنی
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 894
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICPEEE01_1303
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
Abstract:
مبحث برند از جمله بحث هایی است که امروزه در کانون توجه شرکت ها و فعالان بازار قرار گرفته است. به تبع آن، مسئله وفاداری به برند، از مسائل مهم و حیاتی در بازار امروز به شمار میرود. هدف این پژوهش ارزیابی رابطه هویت برند با وفاداری به برند است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه بوده که روایی و پایایی آن مورد آزمون قرار گرفت. جامعه آماری این پژوهش،کلیه مصرف کنندگان فرآورده های لبنی در شهر تهران می باشد نمونه آماری شامل 400 نفربه روش نمونه گیری مرحله ایی جهت مطالعه انتخاب شد از آزمون ضریب همبستگی برای تجزیه وتحلیل داده ها جهت رد یا تایید فرضیه ها و همچنین برای دستیابی به میزان و شدت رابطه استفاده گردید. یافته های پژوهش نشان داد که هویت برند با وفاداری به برند به شکل مستقیم و از طریق میانجیگری اعتماد و رضایتمندی با وفاداری به برند رابطه مثبت و معناداری دارند. لذا شرکتهای فعال در این بازار جهت وفادار کردن مشتریان بر هویت برند خود سرمایه گذاری بیشتری داشته باشند.
Keywords:
هویت برند- اعتماد برند- رضایتمندی- وفاداری به برند
Authors
فرید میرزایی
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه علوم و تحقیقات خوزستان
منصور صمدی
دانشیار، دانشگاه شهید چمران
سیروس کرراهی مقدم
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد مسجد سلیمان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :