نقش برند جهانی و متغیرهای تعدیل گر و میانجی مرتبط بر گرایش پرداختهای بالاتر مصرف کننده
Publish place: پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 759
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF05_117
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
Abstract:
جهانی شدن بازارها درک این موضوع را که چرا بعضی مصرف کنندگان برندهای جهانی را بربرندهای محلی ترجیح میدهند با اهمیت تر نموده است علاوه براین برندسازی جهانی درکنار مزایای بسیاری که برای شرکت ها دارد به آنان این توانایی را میدهد که برای کالاها و خدمات خود قیمت بالاتری تعیین کنند هدف این مطالعه برسی اثربرند جهانی ادراک شده برگرایش به پرداختهای بالاتر توسط مصرف کنندگان می باشد دراین زمینه مطالعه ای به صورت کتابخانه ای انجام گردید و نتایج ارزیابی مطالعات گوناگون رابطه غیرمستقیم برندجهانی و تمایل به پرداخت های بالاتر را تایید نمود دراین راستا اثرتعدیل گری قوم گرایی مصرف کننده بررابطه بین برندجهانی و کیفیت ادراک شده برند و نقش میانجی ارزش ادراک شده مصرف کننده بررابطه بین کیفیت ادراک شده برند و گرایش به پرداخت های بالاتر توسط مصرف کننده نیز موردتوجه قرارگرفت مطالعات نشان داد که کیفیت ادراک شده ازطریق ارزش ادراک شده برگرایش به پرداخت های بالاتر اثرمثبت دارد درپایان باتوجه به نتایج یادشده مدل مفهومی برای مطالعات و تحقیقات آینده پیشنهاد گردید
Keywords:
Authors
فریبرز رحیم نیا
استاد گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد
رضا لطفی
دانشجوی کارشناسی ارشد بازرگانی پردیس بین الملل دانشگاه فردوسی مشهد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :