بررسی موانع توسعهی حمایتهای مالی باشگاههای حرفهای استان خوزستان

مقدمه: بازاریابی ورزشی بعنوان فعالیت های مصرف کنندگان و بازاریابان خدمات که از ورزش به عنوان یک محرک برای ترویج محصولات و خدمات خود از طریق حمایت های ورزشی استفاده می کنند تعریف شده است . امروزه شرکت ها یاد گرفته اند که چطور از محیط مناسب ورزش و ورزشکاران استفاده کنند و رایج ترین روش استفاده از حمایت های مالی است که به عنوان بخشی از برنامه های ارتقاء و ترویج محسوب می شود. بررسی اهداف شرکت ها از حمایت مالی ورزشی از این نظر اهمیت دارد که نهادهای ذیربط صنعت ورزش با شناسایی انگیزه ها و اهداف شرکت ها، بهتر می توانند محیط را برای جلب سرمایه گذاری آنها فراهم آورند. با توجه به اینکه حمایت های مالی در ایران به صورت بسیار محدود و غیرعلمی انجام می شود و تنها در مواردی مانند تبلیغات روی پیراهن بازیکنان خلاصه می شود، ضروری است مشکلات موجود در امر جذب حامیان مالی مورد توجه ویژه ای قرار گیرد و لذا در این تحقیق مساله ی اصلی این است که چه موانعی بر سر راه توسعه ی حامیان مالی باشگاههای حرفه ای استان خوزستان وجود دارد؟ روش: تحقیق حاضر از نظر هدف پژوهش، کاربردی و از نظر چگونگی جمع آوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی به شمار می آید که به شکل میدانی انجام گرفته است. برای جمع آوری نظرات از پرسشنامه ی محقق ساخته استفاده شد. جامعه آماری پژوهش شامل صاحبنظران در بخش های مختلف صنعت ورزش ،هیات ها، باشگاه ها و صاحبنظران اقتصادی آگاه از موضوع پژوهش، مدیران شرکت های حامی مالی و برخی اساتید مدیریت ورزشی دانشگاه ها به عنوان جامعه مدنظر قرار گرفتند و نمونه به شکل در دسترس انتخاب شد. به منظور تجزیه تحلیل داده ها از آزمون فریدمن استفاده شد. یافته ها: یافته های حاصل از پژوهش نشان می دهد که مهم ترین موانع شناسایی شده ریشه در ساختار اقتصادی کشور، برخیمشکلات حقوقی و قانونی، مالکیت دولتی باشگاه ها، ساختار و نیروی انسانی ، مدیریت بازاریابی، برنامه ریزی مسابقات ورزشی ، امکانات و تسهیلات صنعت ورزش و ... می باشد . عدم شفافیت در اطلاعات مالی نهادهای ذیربط، مالکیت دولتی باشگاه ها، وجود مشکلاتی در زمینه پخش تلویزیونی مسابقات، کمبود آژانس های تخصصی و نیروی انسانی متخصص بازاریابی ورزشی، موضوع عدم اطمینان سرمایه گذاری در صنعت ورزش به عنوان مهمترین موانع توسعه درآمدزایی حاصل از حمایت مالی باشگاه های حرفه ای استان خوزستان می باشد. بحث و نتیجه گیری: موضوع حامیان مالی به دلیل تاثیرات بسزایی که در توسعه اقتصادی صنعت ورزش به همراه داشته است. همواره مورد توجه محققان بوده است. جی یونگ کو ۲۰۰۴ به شرایط و نظام اقتصادی کشورها به عنوان عاملی مهم در جذب حامیان مالی اشاره می کند . به عنوان مثال، وی وجود ساختار رقابتی در اقتصاد کشورها را به عنوان یک عامل محرک برای توسعه حمایت مالی از ورزش می داند. از سوی دیگر یافته های پژوهشی هودا ۲۰۰۱ بیانگر آن است که اصل انتظار سود حاصل از سرمایه گذاری مهم ترین عامل جذب سرمایه گذاری حامیان مالی در ورزش است . وی چنین نتیجه گیری می کند که حامیان مالی هنگامی متقاعد به سرمایه گذاری در ورزش می شوند که تا حدی اطمینان یابند در صورت قرار دادن سرمایه خود در یک ورزش خاص بیش از سایر گزینه های قابل انتخاب سود خواهند برد. در مجموع می توان گفت برای گام برداشتن در راستای توسعه جذب منابع درآمدی حاصل از حامیان مالی در صنعت ورزش، ابتدا باید به موانعی که در برابر آن وجود دارد توجه نمود . چنین موانعی می تواند توسط سیاستگذاران و برنامه ریزان صنعت قبل از تدوین راهبردهای توسعه جذب حمایت مالی و اولویت های برنامه ریزی برای آن مد نظر قرار گیرد .