بررسی اثر تناسب محصولات پیش و پس از توسعه بر موفقیت استراتژی توسعه نام های تجاری صنعت موادغذایی
Publish place: 12th International Industrial Engineering Conference
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 540
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IIEC12_104
تاریخ نمایه سازی: 8 آبان 1395
Abstract:
در راهبرد استراتژی توسعه نام تجاری مهمترین مسئله ای که ذهن عرضه کننده را به خود مشغول میدارد این است که محصول جدید را با چه موضع گیری مشخصی وارد بازار کند. این مقاله به ارزیابی یکی از عوامل موثر بر نگرش مثبت مصرف کنندگان نام های تجاری پس از توسعه مربوط به شرکتهای فعال در صنعت مواد غذایی میپردازد. مدل استفاده شده شامل عامل تناسب (انتقال ویژگیها، جانشینی و مکملی) بین محصولات پیش و پس از توسعه است. این مطالعه از نظر روش تحقیق، توصیفی پیمایشی و جامعه مورد نظر مصرف کنندگان تهرانی سه نام تجاری داخلی محصولات مواد غذایی است. که مطابق روش نمونه گیری خوشه ای برای هر یک پرسشنامه ای توزیع و جمع آوری شد. نتایج نشان دهنده آن است که نام های تجاری قوی هنگام توسعه، همواره باید با حفظ و افزایش ویژگیهای اصلی و مثبت خود که مشتری آنها را از محصولات اصلی درک کرده است ، به تولید محصولات جدید بپردازند. در این بین جانشینی و مکملی محصولات پیش و پس از توسعه از اهمیت بسیار کمتری در نزد مصرفکنندگان مواد غذایی برخوردار است.
Keywords:
توسعه نام تجاری , نگرش به توسعه , کیفیت محصولات اصلی , انتقال ویژگی های مثبت , تناسب محصولات اصلی و جدید
Authors
زهرا شمس ابراهیم آبادی
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
محمد اقدسی
محمد اقدسی، دانشیار مهندسی صنایع، دانشکده فنی مهندسی ،دانشگاه تربیت مدرس، شهر تهران
امیر البدوی
امیر البدوی، استاد مهندسی صنایع، دانشکده فنی مهندسی، دانشگاه تربیت مدرس، شهر تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :