تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر استراتژی فروش محصولات سازمان مطالعه موردی شرکت مهرام

هدف کلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر استراتژی فروش محصولات شرکت مهرام می باشد. برای این منظور عناصر آمیخته بازاریابی بر اساس نظریه مک کارتی تعریف گردیده و یک فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعیطراحی شده است. جامعه آماری تحقیق حاضر پرسنل شرکت مهرام است که تعداد آنها 400 نفر میباشد و نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران 196 نفر بدست آمد. برای جمع آوری داده ها در این تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است که روایی آن به شیوه روایی محتوا براساس نظر اساتید مورد تایید قرار گرفت و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفایکرونباخ تأیید شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها در این تحقیق از آزمون کولموگورف اسمیرنف و فریدمن - استفاده شده است. نتایج t های کلموگروف اسمیرنوف، آزمون نشان می دهد که آمیخته بازاریابی و هر چهار آمیخته - تشکیل دهنده آن بر استراتژی فروش محصولات شرکت مهرام تأثیر دارد. همچنین اولویت تأثیر متغیرهای به ترتیب محصول، ترفیع، توزیع و قیمت می باشد