بررسی موانع پیادهسازی استراتژیهای بازاریابی درشرکت مپنا و ارائه راهکار
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 995
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMCONF01_088
تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395
Abstract:
مطالعات انجام شده در زمینه علل شکست استراتژی ها در سطوح مختلف سازمانی نشان می دهد، اغلب سازمان ها در پیاده سازی استراتژی ها با مشکل مواجه هستند. با شناسایی عوامل بازدارنده یا موانع اجرا، میتوان در جهت پیادهسازی مؤثر استراتژی ها، اقدام لازم را پیش بینی کرد و با غلبه بر این عوامل در جهت تحقق اهداف سازمانی حرکت کرد. اکثر تحقیقات صورت گرفته در سطح کشور بر تدوین استراتژی ها متمرکز شده است و علی رغم ضرورت و اهمیت اجرای استراتژی ها، تحقیقات بسیار نادری در این زمینه انجام گرفته است. لذا هدف از این تحقیق بررسی و رتبهبندی موانع پیادهسازی استراتژی های بازاریابی و ارائه راهکارهایی برای آن می باشد. در این تحقیق موانع به چهار دسته موانع اطلاعات، تصمیم گیری صحیح، انگیزش، و ساختار تقسیم بندی شده است. برای بررسی این دسته از موانع بر اجرای استراتژی های بازاریابی، پرسشنامه استاندارد نیلسون و همکاران به کارشناسان شرکت مپنا توزیع شد که پس از جمع آوری دادهها با استفاده از نرم افزار SPSS به تجزیه و تحلیل داده ها پرداخته شده است. نتایج تحقیق نشان داد که از بین چهار دسته موانع اجرای استراتژی های بازاریابی، عامل انگیزه به عنوان مانع اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکت مپنا مورد تایید قرارگرفت
Keywords:
Authors
سحر احمدیان
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحدبویین زهرا
بهناز خوش طینت
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحدبویین زهرا
میلاد شیخ الاسلامی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :