ارزیابی تأثیر اعتبار برند بر وفاداری نگرشی و رفتاری مشتریان به برند هایمحصولات آرایشی و بهداشتی(مطالعه موردی فروشگاه های محصولات آرایشی و بهداشتی در استان مازندران)
Publish place: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت در قرن 21
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 989
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNG03_142
تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395
Abstract:
یک برند متشکل از مجموعه فرآیند هایی است که به شرکت ها در رسیدن به مزیتی رقابتی نسبت به دیگر رقبا کمک می کند. امروزه حفظ جایگاه برای هر شرکت در بازار رقابتی مستلزم ایجاد عوامل مهمی در جهت حفظ و رشد یک برند،ایجاد رضایت و وفاداری در نگرش ها ،رفتارها و باور های مشتریان است.برند ها در بردارنده ی معانی نمادین هستند و می توانند به مشتریان در دست یافتن به هدف هایشان یاری رسانند . به عنوان نقطه شروع، ایجاد اعتبار برند نقطه عطفی برای جذب مشتری نسبت به یک تولید کننده یا نام تجاری است.رضایت مشتری نتیجه توسعه اعتبار نام تجاری بواسطه اقدامات صورت گرفته از جانب مدیریت نام تجاری محسوب می شود.با توجه به رشد روز افزون بازار ها و ایجاد رقبای جدید و در نتیجه افزایش هر چه بیشتر جوی رقابتی در بازار و باتوجه به چالش های حاکم بر فضای کسب وکار،شرکت ها تنها به دنبال جذب مشتریان جدید نیستند،بلکه استراتژی حفظ مشتریان فعلی و ارتقای وفاداری آنان را در پیش گرفته اند.در نتیجه دیگر رضایتمندی مشتریان کافی نبوده و بازاریابان باید زمینه بهبود و ارتقای وفاداری مشتریان را بیشتر از قبل فراهم کنند.از این رو در این تحقیق برندهای محصولات آرایشی مو جود در بازار برای ارزیابی تاثیر اعتبار برند و عواملی از این دست بر وفاداری نگرشی و رفتاری مشتریان مد نظر قرار گرفته است. جامعه آماری این تحقیق را تمامی فروشگاه های محصولات آرایشی و بهداشتی که به عنوان یکی از نخستین مشتریان شرکت ها در فرآیند فروش محسوب می شوند،در استان مازندران تشکیل می دهند.داده های لازم با پرسشنامه 23 سوالی از 200 نفر از فروشندگان محصولات آرایشی(که به روش نمونه گیری غیر احتمالی از نوع ساده انتخاب شدند)گردآوری شد.برای آزمون مدل از روش کم ترین مربعات جزئی و نرم افزار Smart PLS 2 استفاده شد. نتایج بدست آمده حاکی از آنند که اعتبار برند و کیفیت ادراک شده بر وفاداری نگرشی و رفتاری مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد و رضایت مشتریان تنها بر وفاداری نگرشی مشتریان تاثیری مثبت و معنادار دارد.همچنین وفاداری نگرشی بر وفاداری رفتاری مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد.
Keywords:
Authors
مهدی علیزاده
کار شناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی ، موسسه غیرانتفاعی آموزش عالی نیما محمودآباد – -مازندران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :