بررسی تاثیر برند سازی بر بازاریابی صنعت چوب (مطالعه موردی: شرکت نئوپان خلخال)

صنایع چوب در کشور ما اکنون با مشکلات بسیاری مانند کمبود مواد اولیه، توسعه نامطلوب تجهیزات و ... مواجه میباشد اما در کنار این مشکلات که بهنوعی از محیط خارجی این صنعت ناشی شده است، بسیاری از مشکلات نیز از درون سازمان نشأتت مأیگیأرد، ازجمله این مشکلات عدم توجه به برندینگ در جهت کارکرد مطلوب بازاریابی است. باوجود تحقیقات متعدد در مورد طیف وسیعی از موضوعات برند، استفاده استراتژیک از آن به حد کافی پوشش داده نشده است. در صورت وجود یک نگرش جامع نسبت به برنأد سازی، یک برند می تواند بهعنوان ابزار استراتژیک در بهبود عملکرد شرکت ازجمله بازاریابی مورداستفاده قرار گیرد.در همین راستا در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر برند سازی بر بازاریابی با ابعاد (فلسفه مشتری، یک پارچگی و کنترل وظایف، جمع آوری اطلاعات، گرایش استراتژیک و کارایی عملیات) و رابطه بین آنها پرداخته شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه کارکنان شرکت نئوپان خلخال است که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده و حجم نمونه برای برآورد نسبت ها به وسیله فرمول کرجسی و مورگان، تعداد 75 نفر به عنوان نمونه در سال 1395 انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات نیز پرسشنامه است. ارتباط متغیرها با یکدیگر توسط آزمون های کولموگرف- اسمیرنوف و همبستگی پیرسون در قالب نرم افزار SPSS بررسی شد. یافته های تحقیق نشان داد که برند سازی با چهار بعد اساسی بازاریابی (فلسفه مشتری، یکپارچگی و کنترل وظایف، جمع آوری اطلاعات و کارایی عملیات) ارتبا معنادار دارد. همچنین برند سازی با بعد گرایش استراتژیک بازاریابی ارتباط معناداری ندارد.

Keywords:

بازاریابی , برند سازی , شرکت نئوپان خلخال