سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

شناسایی و اولویت بندی عوامل تاثیر گذار بر ارزش ویژه ی برند با رویکرد تصمیم گیری چند معیاره

Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 546

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

SPCONF01_042

Index date: 24 February 2017

شناسایی و اولویت بندی عوامل تاثیر گذار بر ارزش ویژه ی برند با رویکرد تصمیم گیری چند معیاره abstract

در سال های اخیر، اهمیت نقش دارایی های نامشهود در اثربخشی فعالیت ها، خلق و بقای عملکرد مالی کسب و کارها در سطح صنایع مختلف بر همگان آشکار شده است. شناخت این نقش، نیاز سازمان ها به ارزیابی وضعیت برند خود و مقایسه آن با سایر رقبا را تقویت کرده و ضرورت سنجش ارزش آن با بهره گیری از جدیدترین شیوه ها و ابزارهای کیفی و کمی را یادآوری کرده است. دستیابی به مزیت رقابتی در دنیای امروز، تنها با تکیه بر ویژگی های کارکردی محصولات و خدمات حاصل نمی شود، بلکه در عصر حاضر، برند مهمترین عامل متمایز کننده یک شرکت تجاری از رقبا است. این مطالعه به شناسایی اثرات احتمالی ابعاد ارزش ویژه برند ( تشخیص برند، یاد آوری برند، عملکرد،تصویر سازی، قضاوت ) در مطالعه ی موردی خود در شرکت مپنا می پردازد بدین منظور با توجه به پرسشنامه های ماتریس مقایسات زوجی مذکور اقدام به اولویت بندی معیارها کردیم که نتایج نشانگر این مدعاست که تصویر سازی، عملکرد و یادآوری برند به ترتیب به عنوان مهمترین عوامل در ارزش ویژه ی برند در شرکت مپنا در نظر گرفته شدند.

شناسایی و اولویت بندی عوامل تاثیر گذار بر ارزش ویژه ی برند با رویکرد تصمیم گیری چند معیاره authors

سید نوید باقرزاده حسینیان

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی الکترونیک

سید حمید میر مطهری

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی الکترونیک

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
سلطانی راد، مریم(1391) تحلیل تاثیر شخصیت برند بر فروش محصول ...
-کرباسی ور، علیرضا، (1389)؛ ارزیابی ارزش ویژه نام و نشان ...
اسکندری، ملیحه، (1391)، تاثیر ارزش ادارک شده مشتری بر وفاداری، ...
تقی پوربنام، فرشاد، (1391)، بررسی نقش علایم تجاری و سایر ...
جعفری، علی، (1391)، تحلیل تاثیر ارزش ویژه برند محصولات شرکت ...
حیدرزاده، کامبیز، (1390)، بررسی تاثیر اعتبار برند بر وفاداری مشتریان ...
Brunk, K.H. and Blimelhuber, C. (2011). One strike and you're ...
Bernd Schmitt, 2012, The consumeg psychology of brands, Journal of ...
Czellar, Sander (2002), "Consumer attitude toward brand extensions", Int1 Journal ...
Duncan, T., & Moriarty, S. E. (2007). A communic ation-b ...
Darby, M.R. and Karni, E. (1973), _ competition and the ...
E.A. Yorkston, J.C. Nunes, S. Matta, The malleable brand: the ...
نمایش کامل مراجع

مقاله فارسی "شناسایی و اولویت بندی عوامل تاثیر گذار بر ارزش ویژه ی برند با رویکرد تصمیم گیری چند معیاره" توسط سید نوید باقرزاده حسینیان، دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی الکترونیک؛ سید حمید میر مطهری، دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی الکترونیک نوشته شده و در سال 1395 پس از تایید کمیته علمی کنگره بین المللی توانمندسازی جامعه در حوزه مدیریت،اقتصاد،کارآفرینی و مهندسی فرهنگی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله هستند. این مقاله در تاریخ 6 اسفند 1395 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 546 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که در سال های اخیر، اهمیت نقش دارایی های نامشهود در اثربخشی فعالیت ها، خلق و بقای عملکرد مالی کسب و کارها در سطح صنایع مختلف بر همگان آشکار شده است. شناخت این نقش، نیاز سازمان ها به ارزیابی وضعیت برند خود و مقایسه آن با سایر رقبا را تقویت کرده و ضرورت سنجش ارزش آن با بهره گیری از جدیدترین ... . برای دانلود فایل کامل مقاله شناسایی و اولویت بندی عوامل تاثیر گذار بر ارزش ویژه ی برند با رویکرد تصمیم گیری چند معیاره با 12 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.