انتخاب آمیخته بازاریابی مناسب با استفاده از تکنیک AHP با رویکرد برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,145
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCPIM03_029
تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395
Abstract:
در ادبیات نوین مدیریت هر یک از وظایف مدیران مانند برنامه ریزی سازماندهی، کنترل و... جلوه ای از نوعی تصمیم گیری هستند در این میان تصمیم گیری راجع به انتخاب عناصر آمیخته بازاریابی محصول، قیمت، توزیع، ترفیع و تعیین اولویت نسبی هرکدام که شالوده اساسی سیستم بازاریابی را تشکیل می دهد ا زاهمیت ویژه ای برخوردار است چرا که علاوه بر ارضای نیازهای بازار هدف باید با هداف سازمانی و بازاریابی موسسه نیز منطبق می باشد این مقاله انتخاب امیخته بازاریابی با رویکرد استراتژیک در نظر می گیرد که بدنبال ارزیابی همزمان شرایط فعلی و احمال آینده محیط داخلی و خارجی می باشد مطالعه در شرکت زنگان پارس استفاده شده است پس از AHP انجام گرفته و با توجه به ساختار مساله از روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب آمیخته بازاریابی در صنعت برق کشور به کمک پرسشنامه با استفاده از انتخاب خبره وزن نهایی هریک از اجزای Expert Choice مقایسه ی زوجی و تحلیل آن به کمک نرم افزار عناصر آمیخته بازاریابی شناسایی گردید، و در نهایت یک مدل انتخاب آمیخته بازاریابی در صنعت برق پیشنهاد شده است. در بین اجزای آمیخته بازاریابی زیبایی و طرح ظاهری کالا و تنوع تولیدات فروش اقساطی و ارایه تخفیف به نمایندگی ها مناسب بودن کالاهای مورد نظر خریداران و تحویل آنها در موعد مقرر و تبلیغ بین کاشی کاران و انبوه سازان و تبلیغ در مجلات تخصصی بترتیب متناظر با محصول، قیمت، توزیع و ترفیع از بالاترین اولویتها برخودار می باشد.
Keywords:
Authors
علی منصوری
استادیار دانشگاه زنجان
سودابه کرمی
دانشجوی کارشناسی ارشد آمار دانشگاه زنجان
منوچهر نوین روز
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه عبدالرحمن صوفی رازی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :