بررسی چالش های بازاریابان و فرصت های برندسازی و خرید از طریق شبکه های اجتماعی

سامان طاهری; بهناز دانشمند

بررسی چالش های بازاریابان و فرصت های برندسازی و خرید از طریق شبکه های اجتماعی

Publish place: اولین همایش بین المللی پژوهش های نوین در مطالعات مدیریت

Publish Year: 1395

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/573036

شناسه ملی سند علمی:

MCONFKHA01_081

تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1396

Abstract:

امروزه مشتریان به طور چشم گیری رفتارهایشان را هم راستا با عصرجدید فن آوری های نوین دنیا تغییر می دهند. در این عصرر شبکههای اجتماعی به عنوان یک فن آوری نوین تاثیر بسیار مهمی برچگونگی رفتار خرید کاربران اینترنتی دارد. در این راستا مقاله حاضربا مطالعه مقالات متعدد در این زمینه به برسی استفاده از شکلجدید بازاریابی در این عصر یعنی بازاریابی الکترونیک پرداخته و تاثیرشبکه های اجتماعی از قبیل اینستاگرام، توییتر، فیس بوک و ... رابر مباحث برندسازی و رفتار خرید مصرف کننده مورد بررسی قرارمی دهد. و به این نتیجه دست می یابد که بسیاری از شرکت ها ازشبکه های اجتماعی به عنوان ابزاری برای تغییر رفتار خرید درمشتریان، توجه به رضایتمندی و کیفیت از دیدگاه مشتری و ایجادآگاهی از برند در مشتریان و ارتباط موثر با آن ها و دیگر جنبه هایتحقیقات بازاریابی روی آورده، و با استفاده از این ابزار به دنبالتسریع در تغییر رفتار خرید مشتریان و ایجاد یک تصویر ذهنی مثبتنسبت به برندشان در ذهن آن ها هستند. که در نتیجه این شرکت هابا استفاده از شبکه ها می توانند خدماتشان را به میزان احتیاج رفتارخرید کاربران خود بههود بخشیده و از این طریق رضایت کاربرانخود را بالا برده و اعضای جدیدی را نیز جذب نمایند.

Keywords:

شبکه های اجتماعی , بازاریابی رسانه های اجتماعی , آگاهی از برند , رفتار خرید

Authors

سامان طاهری

دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تربت جام

بهناز دانشمند

دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تربت جام

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

آریانی، ابراهیم؛ زاهدبابلان، عادل؛ معینی کیا، مهدی؛ خالق خواه، علی. ...
امان خان، نیلوفر. (1387). رفتار مصرف کننده در بازاریابی دیجیتال ...
آینده پژوهی رویکردهای بازاریابی در شبکه های اجتماعی؛ مطالعه موردی صنعت هتلداری [مقاله کنفرانسی]
ایجاد آگاهی از برند در شبکه های اجتماعی آنلاین [مقاله کنفرانسی]
ارائه مدلی مفهومی برای بررسی نظری تاثیرشبکه های اجتماعی برتصمیم خریدمصرف کنندگان [مقاله کنفرانسی]
[ء] دلاور، علی (1386). روش تحقیق در روان شناسی و ...
سلطانی فر، محمد؛ بخشی، شیرزاد؛ فرامرزیانی، سعید. (1393) بررسی تاثیرات ...
شبکههای اجتماعی مجازی و کاربران جوان؛ از تداوم زندگی واقعی تا تجربه جهانوطنی [مقاله ژورنالی]
صادق، محمدهادی؛ شاه حسینی، محمدعلی. .(1394) تعیین ویژگی های موثر ...
اطباطبایی نسب، محمد؛ محمدنبی، زهره. (1394). بررسی تاثیر عناصر نام ...
افتحیان، محمد؛ حسینی، محمد. (1393). بررسی تاثیر اجتماعات مجازی در ...
بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی نوین از دیدگاه مدیران [مقاله کنفرانسی]
آفرهنگی، علی اکبر؛ عباس پور، عباس؛ بورقانی فراهانی، سهیلاه عباچیان ...
اکفاش پور، آذره هرندی، عطاء اله؛ فاطمی، زهرا. .(1393) نقش ...
موسوی، علیرضا؛ کناره فرد، مریم. (1393). تاثیر رسانه های اجتماعی ...
مهدوی فرد، الهام. (1393). شبکه های اجتماعی در تحقیقات بازاریابی؛ ...
Akar, E., & Topqu, B. (2011). An]1[ examination of the ...
Algesheimer, R., Dholakia, U. M., &]2[ Herrmann, A. (2005). The ...
Balakrishnan, B. K., Dahnil, M. I., & Yi, W. J.]4[ ...
Baran. K. S., & Stock. W. G. (2015).]5[ Interdependenc ies ...
Barreda, A. A., Bilgihan, A., Nusair, K., &]6[ Okumus, F. ...
Blachnio, A., Przepiorka, A., & Rudnicka, P.]7[ (2016). Narcissism and ...
Boyd D, & Ellison, N. B. (2007). Social]8[ network sites: ...
Brady, K. P., Holcomb, L. B., & Smith, B. V.]9[ ...
Campbell, C., Ferraro, C., & Sands, S. (2014).]10[ Segmenting consume ...
Chang, Y. T., Yu, H., & Lu, H. P. (2014).]11[ ...
Enginkaya, E., & Yulmaz, H. (2014). What]13[ Drives Consumers to ...
Erdogmus, i. E., & Cicek, , (2012). The]14[ impact of ...
Frommer, D. (2010). Heres How To Use]15[ Instagram. Business Insider. ...
Gamboa, A. M., & Goncalves, H. M. (2014).]16[ Customer loyalty ...
Golder, S. A., Wilkinson, D. M., & Huberman, ]17[ B. ...
Ha, H. Y., John, J., John, J. D., & Chung, ...
Habibi, M. R., Laroche, M., & Richard, M. O.]19[ (2014). ...
Hassan, L. F. A., Jusoh, W. J. W., & Hamid, ...
Hopkins, J. L. (2012). Can Facebook be an]21[ effective mechanism ...
Hudson, S., Roth, M. S., Madden, T. J., &]23[ Hudson, ...
Ioanas, E., & Stoica, I. (2014). Social media]24[ and its ...
Jalilvand, M. R., & Samiei, N. (2012). The]25[ effect of ...
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users]27[ of the ...
Kohli, C., Suri, R., & Kapoor, A. (2014). Will]28[ Business ...
Lahiri, M., & Moseley, J. L. (2015).]29[ ...
Lu, Y., Zhao, L, & Wang, B. (2008).]30[ Exploring factors ...
Customer Brand .(20 12).Malciute, J]31[ Media ...
Mistades, V. M. (2016). ScienceSunday: Using]32[ Face Book as a ...
Mohd Yasin, N., Nasser Noor, M., &]33[ Mohamad, O. (2007). ...
Pentina, I. & Prybutok, R. (2008). The Role of]35[ virtual ...
Pikkarainen, T., Pikkarainen, K., Karjaluoto, ]36[ H., & Pahnila, S. ...
Understanding Stakeholders Expectations of Organisational Crisis C ommunic ation by ...
Schau, H. J., Muniz Jr, A. M., & Arnould, E. ...
Shao, J., Li, X., Morrison, A. M., & Wu, B.]39[ ...
Shank, D. B., & Cotten, S. R. (2014). Does]40[ technology ...
Sheldon, P. (2008). The relationship between]41[ unwi _ _ ingne ...
Simeon, E., Prakasan, S. K., Kouame, D., ]42[ Watson, J., ...
Solomon, M.R. (2011). Consumer Behavior.]43[ Boston, Mass ; London : ...
Subhani, M. I., & Osman, M. (2011). A study]44[ on ...
Warnert, N. A. (2015). Increasing Women's]45[ Involvement in the Agile ...

نمایش کامل مراجع