تاثیر پیام های ترغیب کننده بر نیات رفتاری هواداران در بازاریابی شبکه های اجتماعی با نقش میانجی باورها و نگرش های آنان
Publish place: چهارمین کنفرانس بین المللی مهندسی و علوم انسانی
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 543
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
EHCONF04_124
Index date: 26 April 2017
تاثیر پیام های ترغیب کننده بر نیات رفتاری هواداران در بازاریابی شبکه های اجتماعی با نقش میانجی باورها و نگرش های آنان abstract
این پژوهش با هدف بررسی و تعیین تاثیر پیام های ترغیب کننده بر نیات رفتاری هواداران با نقش میانجی باورها و نگرش های افراد انجام شده است. روش این پژوهش توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه هواداران برندهای ایرانی در شبکه اجتماعی فیسبوک می باشد. حجم نمونه با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، 384 نفر برآورد گردید. روش نمونه گیری نیز به صورت تصادفی ساده بوده است. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه بوده که پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، مطلوب ارزیابی گردید. هم چنین برای سنجش روایی از روایی محتوا و صوری و روایی سازه استفاده شد. برای آزمون فرضیه های پژوهش نیز از آزمون نرمال بودن داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 23 و تحلیل عاملی تاییدی و مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای LISREL و SMART PLS استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که اولا پیام های ترغیب کننده به صورت غیر مستقیم، از طریق باورها و نگرش ها بر نیات رفتاری هواداران تاثیر مثبت دارد. اهمیت نسبی مطالب و خبرگی کاربران نیز تاثیر باورها و نگرشها بر روی نیات رفتاری هواداران را تعدیل می کند. از دیگر یافته های پژوهش این است که محبوبیت مطالب بر رفتار هواداران تاثیر مثبت دارد.
تاثیر پیام های ترغیب کننده بر نیات رفتاری هواداران در بازاریابی شبکه های اجتماعی با نقش میانجی باورها و نگرش های آنان Keywords:
تاثیر پیام های ترغیب کننده بر نیات رفتاری هواداران در بازاریابی شبکه های اجتماعی با نقش میانجی باورها و نگرش های آنان authors
بهرام خیری
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
سارا فرهنگ جهرمی
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :