نگرش کلی مصرف کنندگان به تبلیغات و اجتناب از تبلیغات
Publish place: ششمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و سومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 683
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF06_213
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1396
Abstract:
هدف پژوهش حاضر بررسی نگرش کلی مصرف کنندگان به تبلیغات و اجتناب از تبلیغات است. جامعه آماری این پژوهش شامل تمام مصرف کنندگان پوشاک شهر شیراز است که به علت نامحدود بودن جامعه آماری بر اساس جدول مورگان تعداد نمونه 384 نفر می باشد. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد سنجش الگوی شباهت ها و تفاوت ها در مورد گرایش زمانی و نگرش نسبت به تبلیغات رجاس -مندز (2005 (استفاده شده است. روش پژوهش توصیفی و همبستگی می باشد و روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس است. روایی این پرسشنامه از طریق تحلیل عاملی و پایایی آن از حداقل 70/0 تا 99/0 در نوسان میباشد. در این پژوهش نرم افزار مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل داده ها نرم افزارSPSS و Lisrel می باشد. تحلیل داده ها حاکی از رابطه مثبت و معنادار بین نگرش کلی مصرف کنندگان به تبلیغات و اجتناب از تبلیغات می باشد. یعنی با تغییر سطح نگرش کلی مصرف کنندگان به تبلیغات، اجتناب از تبلیغات نیز تغییر می یابد. نگرش و دید کلی مصرف کنندگان به تبلیغات یعنی به وجود آمدن زمینه ای برای پاسخ به یک محرک تبلیغاتی خاص به صورت مطلوب یا نامطلوب طی یک موقعیت نمایشی خاص. اجتناب از تبلیغات در واقع تلاش عمدی مخاطب جهت دوری از تبلیغات است. همچنین انتظار می رود که نگرش کلی مصرف کنندگان به تبلیغات می تواند بر اجتناب از تبلیغات تاثیر بگذارد که آن نیز بر استفاده از تبلیغات تاثیرگذار است. براساس نتایج به دست آمده در انتهای پژوهش پیشنهاد می گردد پیشنهاد می شود که سازمان ها باید نگرش کلی مصرف کنندگان به تبلیغات را طوری هدایت کنند که مصرف کنندگان با میل و علاقه خود از تبلیغات استقبال کنند و تبلیغات را در انتخاب و خرید محصول مورد نظر خود موثر بدانند.
Keywords:
Authors
طاهره زمانی کوهنجانی
دانشجوی دوره کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گروه مدیریت، پردیس علوم و تحقیقات فارس، دانشگاه آزاد اسلامی، مرودشت، ایران دانشجوی دوره کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گروه مدیریت، واحد مرودشت، دانشگاه آزاد اسلامی، مرودشت، ایران
مهدی کاظمی
مربی، گروه مدیریت، ، پردیس علوم و تحقیقات فارس، دانشگاه آزاد اسلامی، مرودشت، ایران مربی، گروه مدیریت، واحد مرودشت، دانشگاه آزاد اسلامی، مرودشت، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :