مقایسه میزان استفاده از استراتژی تبلیغات با سایر استراتژی های بازاریابی، برندهای نایک، آدیداس و پوما در ایران
Publish place: دومین همایش ملی دستاوردهای نوین تربیت بدنی و ورزش
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 814
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IUCSPORT02_148
Index date: 27 April 2017
مقایسه میزان استفاده از استراتژی تبلیغات با سایر استراتژی های بازاریابی، برندهای نایک، آدیداس و پوما در ایران abstract
هدف از این مقاله مقایسه میزان استفاده از استراتژی تبلیغات با سایر استراتژی ها در برندهای نایک، آدیداس و پوما در ایران می باشد. این تحقیق به روش توصیفی - تحلیلی بود و به شکل میدانی انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه نمایندگی های شرکت های نایک، آدیداس و پوما (N=70) در سراسر ایران بود که همه به طور کل شمار برای نمونه تحقیق انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته ای استفاده شد که براساس مقیاس 7 ارزشی لیکرت تنظیم شده است. روایی پرسشنامه با نظر سنجی از 3 نفر از اساتید و متخصصان بازاریابی ورزشی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و پایایی آن نیز با استفاده از روش آلفای کرونباخ (α=0/89) محاسبه گردید. در این تحقیق به منظور آزمون از کای اسکوار - موخ لی و آنالیز واریانس مکرر استفاده شد. تجزیه و تحلیل یافته ها نشان داد که بین میزان استفاده از استراتژی تبلیغات با سایر استراتژی ها اختلاف معنی داری وجود دارد. با توجه به یافته های تحقیق، میزان استفاده ازاستراتژی تبلیغات نسبت به سایر استراتژی ها به میزان کمتری استفاده شده است، و بیشتر از شیوه های سنتی و قدیمی برای فروش محصولاتشان استفاده می کنند و کمتر از تکنیک های جدید بهره می گیرند.
مقایسه میزان استفاده از استراتژی تبلیغات با سایر استراتژی های بازاریابی، برندهای نایک، آدیداس و پوما در ایران Keywords:
مقایسه میزان استفاده از استراتژی تبلیغات با سایر استراتژی های بازاریابی، برندهای نایک، آدیداس و پوما در ایران authors
عباس امینی زاده
کارمند اداره ورزش و جوانان شهرستان کرمان
مجتبی مددی زاده
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور کرج
نرجس میرحسینی
کارمند اداره کل ورزش و جوانان استان کرمان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :