برندینگ شهری، رویکردی نوین در مدیریت شهری؛ (نمونه موردی بارسلونای اسپانیا)

شهرهای ایران در چند دهه اخیر دچار معضلات گوناگون مدیریتی در زمینه هویتی و درآمدزایی بوده اند. سیاست فروش تراکم در دهه 70 یکی از روش های غلط و پرعارضه برای کسب درآمد شهرداری ها بوده است که همچنان هم ادامه دارد. به همین دلیل توجه به رویکردهای نوین در مدیریت شهری که همساز با توسعه پایدار شهری و موجب درآمدهای پایدار برای شهرها نیز می باشند، باید مورد توجه قرار گیرد. به منظور الگوسازی در این زمینه برای شهرهای کشورمان نیازمند بررسی نمونه های شاخص جهانی هستیم از این رو تحقیق حاضر به صورت تحلیلی - توصیفی و با هدف معرفی برندینگ(یادسازی) شهری به عنوان یکی از مفاهیم نوپا و کارآمد در عرصه مدیریت شهری انجام گرفت و در آن پس از ارایه تعاریف، اهمیت و منافع برندینگ شهری، به بررسی یکی از موفق ترین نمونه ها در این زمینه یعنی بارسلونای اسپانیا پرداختیم. نتایج نشان می دهد ایجاد و تقویت یک درک و احساس مشترک نسبت به شهر، خصوصیت حال، با مشکلات و توانمندی های آن در افراد و گروه های تاثیرگذار در این عرصه و ایجاد مدیریت یکپارچه شهری با داشتن اختیارات کامل که به صورت علمی و خلاقانه به هدایت امور و سنجش و پایش درست شرایط بپردازد روز می تواند داشته های یک شهر را تعطیل ارزش های مطرح در سطح جهانی نباید از این طریق هم کسب اعتبار و شهرت برای شب یلدا و ما هم باعث رونق و درآمدهای پایدار برای شهر گردد.

Keywords:

شهر دانایی , مدیریت یکپارچه شهری