جایگاه عکاسی تبلیغاتی در طراحی آگهی بیلبورد ها ( شهر شیراز– سال 94)
Publish place: International Conference on Architecture, Urban Planning, Civil Engineering, Art and Environment; Future horizons, look to the past
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,971
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICAUCAE01_1277
تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396
Abstract:
در دنیای امروز، عموم مردم وقت زیادی را در محیط خارج از منزل سپری می کنند و بواسطه تردد های زیاد در محدوده شهری و خیابان ها، تحت تاثیر تبلیغات محیطی، خصوصا آگهی های نصب شده بر روی بیلبوردها قرار می گیرند. این آگهی ها از این رو ارزش و اهمیت زیادی پیدا کرده اند. بیلبورد ها عمدتا به دلیل محل قرارگیری در مسیر های پرتردد، دارای مخاطب بسیاری هستند. این مساله و قیمت مناسب آن نسبت به سایر ابزار تبلیغات باعث محبوبیت زیاد آن ها شده است. این رسانه باید به نحوی طراحی شود تا بتواند در زمان کوتاهی که مخاطب در حال عبور است، دیده شده و در ذهن وی حک شود. یک تبلیغ خوب یک تاثیر مثبت در ذهن برجای می گذارد و کاملا در یادها می ماند و می توان امیدوار بود به هنگام خرید در ذهن بیننده نقش بسته باشد. عکس این قضیه نیز صادق هست؛ مثالا چنانچه یک تابلویی را دیده باشید که از آن خوش تان نیامده باشد یا به نظرتان مسخره بیاید ، باز هم در ذهن شما نقش می بندد ولی با دید منفی. عکس ها جزء مهمی از مقالات خبری و توصیفی را تشکیل می دهند. آن ها ضمن افزودن زیبایی به متن، کمک شایانی به درک مطلب توسط خواننده می کنند؛ چرا که گاه یک عکس را می توان جایگزین تعداد زیادی از جملات بی روح نموده و مفاهیم مورد نظر را به خواننده تفهیم یا القاء نمود. امروزه مردم به دلیل گرفتاری ها و زمان محدود فراغت، بیشتر دوست دارند ببینند تا بخوانند. با در نظر گرفتن این موارد، اهمیت این پژوهش آشکار می گردد. استفاده از عکاسی تبلیغاتی باعث می شود تا بتوان یک کالا را با تمام جزییات به بیننده معرفی کرد و تصویری ایده آل از آن کالا را بر ذهن مخاطب بر جای گذارد. در این راستا می توان با تهیه عکس هایی که دارای کیفیت خوب، موضوع و ترکیب بندی و زاویه مناسب باشند، بیشترین تاثیر را در بیننده گذاشت. در جهت بررسی تاثیر عکس استفاده شده در آگهی بیلبوردها بر مخاطبان، پرسشنامه ای تنظیم گردید. جامعه آماری مورد مطالعه، عموم افراد جامعه (از هر سن و جنسی) را در بر می گیرد و روش نمونه گیری به صورت تصادفی است. در ادامه، تحلیل و بررسی داده های حاصل از پرسشنامه ها با نرم افزار آماری، صورت گرفته و از شاخص های آمار توصیفی برای طبقه بندی داده ها و محاسبه فراوانی ها، درصدها و رسم جدول ها استفاده شده است. بر اساس یافته ها، بیلبورد های دارای عکس (مخصوصا عکس ارایه شده از محصول)، در صورتی که عکس با کیفیت بالایی باشد، در ذهن مخاطب بیشترین و ماندگارترین تاثیر را دارد و انگیزش وی برای خرید آن محصول را بالا می برد. بیشتر افراد بیلبوردها را می بینند و به آن توجه می کنند و میزان این توجه بیشتر به میزان فعالیت خارج از منزل هر فرد بستگی دارد. کالای تبلیغ شده در بیلبوردها همیشه بر میزان انگیزش افراد برای خرید آن محصول تاثیر داشته ، هرچند که این تاثیر بسیار اندک بوده باشد.
Keywords:
Authors
مهرنوش سروریان
دانشجوی کارشناسی ارشد پژوهش هنر، دانشگاه شیراز، واحد بین الملل
سید جواد ظفرمند
استادیار گروه پژوهش هنر، دانشگاه شیراز، واحد بین الملل
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :